微博（Micro-blog）是指一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺。
微博允許用戶通過Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。
一、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
1、國外發(fā)展?fàn)顩r分析
從微博發(fā)展的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體可以從微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價值的新聞，對有價值的新聞進(jìn)行后續(xù)的深度報道，使一條新聞的價值擴(kuò)大化。雖然人們對即時新聞有需求，但是后續(xù)的深度報道、系列報道的跟進(jìn)才會使一條新聞更具有生命力。
從國外傳統(tǒng)媒體謀求與微博的融合的角度來看微博的發(fā)展：
第一，突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。記者只要擁有一部手機，就可以隨時隨地暢通無阻地進(jìn)行采訪。微博140個字符也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩先生，采訪的方式就是微博客對話“Twitter view”，問題都通過Twitter發(fā)出，這種新型采訪方式在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了大討論，其關(guān)注程度甚至超出了采訪內(nèi)容本身。微博可能改變編輯部的環(huán)境。編輯者的選題會或者談版會可以利用微博隨時隨地召開，參與討論的記者可以一邊做別的工作，一邊通過微博參與討論。微博未來展望3G 應(yīng)用的普及，3G 技術(shù)更趨完善都將更有利于微博客的發(fā)展。以微博引發(fā)的更多即時技術(shù)將帶動互聯(lián)網(wǎng)走向即時網(wǎng)絡(luò)的未來。相比國內(nèi)還處在用戶積累的市場階段，國外微博正經(jīng)歷重尋商業(yè)模式的階段。
第二，傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺，在微博上提供內(nèi)容鏈接，發(fā)布新聞?wù)龠M(jìn)發(fā)行量和銷售，提升影響力，微博客成為了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一條通路。而微博客用戶也給予了這些傳統(tǒng)媒體積極的回應(yīng)，紐約時報在 Twitter 上的官方網(wǎng)站已經(jīng)有90多萬名關(guān)注者，新浪頭條新聞在新浪微博上的關(guān)注者也超過了40萬。在英國，134 家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在新浪微博上開通微博客的媒介機構(gòu)超過40家，涵蓋了報紙、雜志、電視臺、網(wǎng)站等各類媒介形式。
目前被關(guān)注的主要有以下領(lǐng)域：
1．基于即時搜索的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。搜索問題可能精確地指明一個用戶的意圖。由于微博用戶在微博表露了自己的消費需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，廣告主可以通過微博網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)匹配，因此，Twitter推出搜索服務(wù)時，大受業(yè)界關(guān)注。
2．向企業(yè)用戶收費。企業(yè)用戶是微博客盈利的重要因素。Twitter開始測試企業(yè)功能并有望 由此創(chuàng)收。Twitter計劃向企業(yè)用戶提供新分析工具，幫助他們利用Twitter與客戶溝通，培育品牌，提供企業(yè)Twitter賬號的身份驗證服務(wù)。
3．微博面臨新的發(fā)展高峰：3G。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬日漸增加、iPhone 等配備網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的移動設(shè)備數(shù)量激增，新的可以即時傳輸信息和數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在這些發(fā)展趨勢的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)的實時體驗越來越豐富。而未來3G網(wǎng)絡(luò)隨著國內(nèi)二代網(wǎng)絡(luò)手機在未來3—5年內(nèi)進(jìn)入更換的高峰期，3G手機會普遍應(yīng)用，3G技術(shù)更趨完善，電信運營商對3G的運營也更細(xì)致入微。同時3G資費下調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，都將更有利于微博的發(fā)展。
4．充分挖掘信息數(shù)據(jù)庫的潛力。Twitter利用開放的API建立應(yīng)用程序體系，運用開發(fā)者已經(jīng)建立好應(yīng)用程序的生態(tài)體系來帶動和分配收益，與Twitter的合作者形成一個龐大的生態(tài)體系。充分挖掘信息數(shù)據(jù)庫的潛力是實現(xiàn)盈利的一種思路。
2、國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r分析
國內(nèi)微博企業(yè)無一例外地把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上由于是本土中文服務(wù)與其他網(wǎng)站互通性更強，自然比 Twitter 更能吸引國內(nèi)用戶。易觀國際CEO于揚將國內(nèi)微博行業(yè)的發(fā)展比喻為正處于往上爬坡的階段。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)化和泛媒體化的趨勢開啟了第一代博客的應(yīng)用，而互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的高滲透率以及當(dāng)下媒體消費者也是媒體生產(chǎn)者的理念，催生了類似微博這種新生平臺。
國內(nèi)微博的形式已向類Twitter化靠近。但在與Twitter實質(zhì)性內(nèi)容相比，仍處于早期階段。在Twitter上既有個人用戶日常生活的感悟，又有企業(yè)注冊賬號用于推銷產(chǎn)品等。而國內(nèi)的微博則以個人用戶為主，發(fā)布內(nèi)容多表達(dá)自身的喜怒哀樂。受眾也遠(yuǎn)不如國外的廣泛和著名。在國外，奧巴馬、韋爾奇等都使用Twitter。每家微博企業(yè)也主要依靠各自平臺技術(shù)的優(yōu)勢特點來爭取用戶。 2009年7月中旬開始，國內(nèi)大批老牌微博產(chǎn)品（飯否、騰訊滔滔等）停止運營，一些新產(chǎn)品開始進(jìn)入人們的視野，像1月份開放的大圍脖，6月份開放的Follow5，7月份開放的貧嘴，8月份開放的新浪微博，有幾分神似。
新浪微博發(fā)布2023年第四季度及全年財報。四季度平臺總營收4.637億美元，約合33.18億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比增長5%。其中，廣告營收達(dá)到4.037億美元，約合28.86億元人民幣，剔除匯率因素，廣告收入同比增長5%。四季度調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)到1.459億美元，約合10.34億元人民幣，調(diào)整后營業(yè)利潤率31%。
2023年全年，平臺總營收17.6億美元，約合人民幣125.15億元，2023年全年調(diào)整后營業(yè)利潤5.921億美元，約合人民幣42.29億元。
用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.98億，同比凈增約1100萬，日活躍用戶達(dá)到2.57億，同比凈增約500萬。
2023年下半年，在保持熱點、文娛、賽事IP生態(tài)核心競爭力的基礎(chǔ)上，重點轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的扶持，加強垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。四季度，在數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等垂直領(lǐng)域的流量和互動規(guī)模持續(xù)提升。
垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺垂直領(lǐng)域內(nèi)容規(guī)模占比達(dá)41%，2023年垂直創(chuàng)作者規(guī)模同比增長 14%。2023年四季度日均垂直熱搜流量同比增長82%，四季度“金V賬號”收入同比增長66%，“橙V賬號”收入同比增長173%。
作為該平臺的強項，2023年平臺文娛領(lǐng)域的流量和互動規(guī)模較2022年得到提升，特別是頭部明星發(fā)博和互動，以及星粉互動規(guī)模較2022年提升30%以上。隨著2023年作品環(huán)境的轉(zhuǎn)好，作品在平臺的宣發(fā)流量及討論量較2022年大幅提升，討論量年增長超過50%，劇集流量和討論創(chuàng)歷史新高。
二、產(chǎn)品分析
1、微博步入中年
2023年四季度，微博總營收為4.64億美元，同比增長3%；四季度調(diào)整后營業(yè)利潤1.459億美元，同比下降4%；2023年全年，微博總營收17.6億美元，同比下滑4%；2023年全年調(diào)整后營業(yè)利潤5.921億美元，同比下降1.5%。
廣告復(fù)蘇周期，但在短視頻玩家們的沖擊下，微博復(fù)蘇進(jìn)程相對較慢。為了應(yīng)對新挑戰(zhàn)，微博正將目光投向垂直領(lǐng)域，試圖以此崛起新的增量。
垂直領(lǐng)域在眼下或許是一劑解藥，但年事漸長的微博而言，能否煥發(fā)出新的生命力，才是下一階段的關(guān)鍵議題。只是，阻礙微博新生的因素，還有很多。
一直以來，微博的業(yè)績表現(xiàn)，很大程度上取決于其廣告業(yè)務(wù)。財報顯示，2023年，微博廣告及營銷收入15.3億美元，同比下降4%；增值服務(wù)收入2.258億美元，同比下降6%；而第四季度，微博廣告及營銷收入4.037億美元，同比增加3%。
國內(nèi)2023年四季度互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長9.8%至2330.6億元。這意味著，在線廣告回暖局面中，微博廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇進(jìn)程落后大盤。
究其所因，一方面，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的老牌玩家，已然走過十余載的微博，商業(yè)化氛圍正在減弱；另一方面，盡管微博用戶始終在增長，但在用戶注意力向短視頻平臺傾斜的背景下，純粹的用戶增長數(shù)據(jù)，對微博突破商業(yè)化瓶頸、攫取增量所帶來的效果卻極為有限。
財報顯示，截至四季度末，微博月活躍用戶5.98億，同比凈增1100萬；日活躍用戶2.57億，同比凈增500萬。
在每年新鮮血液流入下，用戶數(shù)量的自然增長，并不意味著更多流量涌向微博。相反，隨著短視頻賽道崛起，用戶的注意力逐漸被更為多樣化、娛樂性更強的短視頻平臺所吸引。在此背景下，曾身處互聯(lián)網(wǎng)流量中心的微博，正在遠(yuǎn)離C位。用戶也從過去刷一天微博，轉(zhuǎn)變?yōu)榱水?dāng)下不知覺間刷一天短視頻。
而抖音、快手、視頻號等短視頻玩家，盯上的亦絕非微博的流量，微博過往優(yōu)勢賽道的廣告主，亦在被分食。
以美妝廣告為例，充斥著大量美妝博主、網(wǎng)紅的微博，很長一段時間內(nèi)都是品牌營銷的戰(zhàn)略要地。但當(dāng)下，隨著營銷行業(yè)評估維度轉(zhuǎn)向ROI，品牌亦更傾向于直播帶貨或是電商廣告，缺乏帶貨基因、電商業(yè)務(wù)薄弱的微博自然被卷入不利地位。
縱觀2023年美妝護(hù)膚品類內(nèi)容量及互動量，微博份額占比并不突出，互動量甚至不及處在商業(yè)化“鹽堿地”中的B站。在此背景下，多數(shù)美妝品牌已將投放重心遷移至抖音、小紅書等渠道。
短視頻賽道崛起后，大量曾經(jīng)的微博網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，并取得了更好的發(fā)展——于微博大V、網(wǎng)紅而言，將發(fā)展重心遷移至抖音、小紅書等變現(xiàn)效率更高的平臺乃人之常情，對微博而言，頭部的叛逃對本就嚴(yán)峻的商業(yè)化生態(tài)而言更是雪上加霜。
而文娛領(lǐng)域，微博亦遭到了短視頻玩家的侵蝕。以影視宣發(fā)賽道為例，去年中，抖音舉辦“抖音電影奇遇夜”，劍指堪稱微博招牌的“微博電影之夜”；而去年諸如《孤注一擲》《消失的她》等在抖音密集宣發(fā)，并最終斬獲票房佳績的“抖音電影”，更是帶起了一波抖音電影宣發(fā)潮。
在此背景下，影視宣發(fā)預(yù)算中短視頻平臺所占比例不斷提升，而微博似乎正從過往的“主角”，逐漸向“配角”演進(jìn)——美妝賽道的故事還歷歷在目，微博當(dāng)下還坐得住嗎。
2、發(fā)力垂直，難解遠(yuǎn)慮
發(fā)力垂直領(lǐng)域，是微博2023年改善自身商業(yè)化基因的重點所在。
為此，微博過去一年間，不斷加碼汽車、數(shù)碼、游戲等垂直領(lǐng)域，試圖以此提振承壓的廣告業(yè)務(wù)。主旋律之下，微博籌劃了手機影像年、微博競?cè)贾沟然顒?，而車圈亦在微博的運作下多番登上熱搜。
顯然，微博正試圖在垂直領(lǐng)域發(fā)起一場“價值戰(zhàn)”，以此吸引更多廣告主。
微博過往的熱搜營銷邏輯，更多是大水漫灌式的強曝光玩法。對眾多品牌而言，即便登上熱搜，亦很難對自身業(yè)務(wù)、產(chǎn)品銷量有顯著的提升，畢竟相較于強算法的短視頻平臺，微博營銷的核心在于曝光、傳播而非轉(zhuǎn)化。
對此，去年微博多番針對熱搜展開垂直化改造，使其能更好地聚攏垂直領(lǐng)域核心受眾，從而順應(yīng)當(dāng)下的廣告投放趨勢，改善自身過去因效果廣告薄弱所造成的業(yè)務(wù)萎靡。
《微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書》顯示，2023年微博垂直領(lǐng)域內(nèi)容規(guī)模占比41%，垂直創(chuàng)作者規(guī)模同比增長14%；日均垂直熱搜流量同比增長82%。
只是，縱使微博在垂直流量運營層面取得了不錯的成果，但內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)模、流量的提升能否轉(zhuǎn)化為實際效益，背后仍存在著諸多不確定因素。
以汽車產(chǎn)業(yè)為例，去年，一場浩浩蕩蕩的價格戰(zhàn)席卷車圈，一眾車企為搶奪市場份額以價換量，并根據(jù)降價策略，實施著相應(yīng)的成本削減。
數(shù)據(jù)顯示，去年，汽車工業(yè)重點企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值同比增長11.1%，然而累計實現(xiàn)營業(yè)利潤卻同比下降26.3%，足見價格戰(zhàn)的激烈程度。在價格逐漸成為核心競爭力的背景下，汽車客戶營銷預(yù)算自然有著明顯衰減。
同樣的故事，亦在紅利褪盡的手機行業(yè)復(fù)寫。以微博精心籌備的“手機影像年”為例，從去年年中到今年初，微博圍繞該活動，在線上、線下開設(shè)多輪活動，可實際效果卻似乎未及預(yù)期。
具體而言，試圖以影像賽事拉動廣告主的微博，很難站在主辦方層面“得罪”客戶，因此所謂的影像大賽角逐難言激烈——蘋果、華為、小米、vivo、OPPO等主流廠商，均在不同的“定語”下斬獲了屬于自身的TOP1。
另一方面，從手機影像，到折疊屏，再到今年初的“AI手機”，活動期間手機語境的競爭邏輯始終在變化，這意味著即便微博想將營銷錨點落在品牌長期價值的構(gòu)建上，但卻因難以把握行業(yè)軌道，從而陷入虎頭蛇尾的局面。
種種因素作用下，微博首席執(zhí)行官王高飛亦在財報電話會議坦言，今年手機以及汽車行業(yè)的廣告收入能否繼續(xù)保持兩位數(shù)增幅，仍存在不確定性。
因此，在流量、營銷預(yù)算已被短視頻玩家收束的背景下，發(fā)力垂直領(lǐng)域所帶來的引力能持續(xù)多久，對微博而言還是未知數(shù)。
3、總結(jié)
如果說財報數(shù)據(jù)、行業(yè)趨勢所映射的，是微博現(xiàn)階段廣告業(yè)務(wù)的乏力，那么互聯(lián)網(wǎng)輿論場語境的遷移，則為被夾擊的微博本就脆弱的商業(yè)化基因，增添了一絲不穩(wěn)定因素。
近些年，“網(wǎng)絡(luò)二極管”數(shù)量陡增，而作為頭部公共平臺的微博更是“重災(zāi)區(qū)”。
縱觀過去幾年間，大量公眾人物、品牌、大V遭微博網(wǎng)友“炎上”，更使不少博主被迫逃離微博——從羅翔到董宇輝，均遭受過捕風(fēng)捉影所導(dǎo)致的無妄之災(zāi)，從而推出微博，而微博的社區(qū)氛圍，在此過程中無疑起到了推波助瀾的作用。
而微博平臺巨大的輿論壓力，既有損微博一貫的價值傳播，亦使品牌方基于微博陣地的營銷面臨著被反噬的局面。
以理想汽車CEO李想為例，其過往常常將微博作為傳播錨點，甚至?xí)趩稳者B發(fā)數(shù)條微博。然而，或許是MEGA銷量不及預(yù)期，亦或是圍繞MEGA的聯(lián)想與調(diào)侃，身為“微博戰(zhàn)神”的他，至今亦有十余天保持著沉默——即便是期間的回應(yīng)，亦選擇了私域的朋友圈，而非微博。
這或許意味著，現(xiàn)階段的微博作為“放大鏡”，不僅能放大品牌價值，亦會在品牌陷入負(fù)面時“添油加醋”。而這，對于販賣“價值”的微博而言，顯然并非好事。
歸根結(jié)底，作為老牌互聯(lián)網(wǎng)玩家， 微博曾有過絕對的高光，然而面對現(xiàn)階段短視頻大殺四方的浪潮，微博難免顯得招架不住。短期看來，微博尚可借助垂直領(lǐng)域的增長加以續(xù)命，但從長期視角來看，如何改善社區(qū)語境以及商業(yè)化基因，仍然是微博待解的命題。
三、競爭領(lǐng)域分析
1、SNS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
社交網(wǎng)絡(luò)也就是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)亦稱社交網(wǎng)站，主要作用是為群擁有相同興趣與活動的人創(chuàng)建在線社區(qū)。這類服務(wù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供各種聯(lián)系、交流的交互通路，如電子郵件、即時通信服務(wù)等。此類網(wǎng)站通常通過朋友，一傳十、十傳百地把網(wǎng)絡(luò)展延開去，就像樹葉的脈絡(luò)，華語地區(qū)一般稱之為“社交網(wǎng)站”。
根據(jù)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的目的，以及各社交網(wǎng)站的定位，社交網(wǎng)絡(luò)可以分為娛樂類社交網(wǎng)絡(luò)、婚戀類社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)類社交網(wǎng)絡(luò)和其他社交網(wǎng)絡(luò)；根據(jù)社交內(nèi)容，可分為以用戶信息為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)、以內(nèi)容為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)和以位置為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)前我國SNS絕對領(lǐng)先企業(yè)是騰訊，基于QQ和微信為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò)體系，成為每一個中國互聯(lián)網(wǎng)公民必備的社交工具之一，幾乎所有的網(wǎng)民都至少用過其中一個工具，基于微信衍生出來的商業(yè)化能力也是微博望塵莫及的。
2、傳統(tǒng)新聞媒體
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和普及，新聞媒體成為行業(yè)競爭中的重要力量。目前，國內(nèi)新媒體市場的競爭主要有三個方面，即平臺競爭、內(nèi)容競爭和商業(yè)模式競爭。
隨著 BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等巨頭公司的介入，新媒體平臺的競爭格局日趨明朗。目前，BAT已經(jīng)成為國內(nèi)新媒體行業(yè)的主要競爭者。其中，騰訊的微信、QQ、新聞等平臺擁有億級用戶群體，是國內(nèi)媒體行業(yè)的關(guān)鍵玩家之一。
新媒體的特點在于內(nèi)容創(chuàng)新能力和傳播速度。目前，知名的新媒體公司有今日頭條等。而作為主要的競爭方，騰訊的新聞、騰訊視頻等平臺也加強了自己在內(nèi)容創(chuàng)新方面的投入，力求滿足用戶的需求。
由于新媒體的商業(yè)模式與傳統(tǒng)媒體存在很大差異，因此商業(yè)模式的創(chuàng)新對于新媒體企業(yè)而言至關(guān)重要。目前，國內(nèi)新媒體公司的商業(yè)模式主要有廣告、內(nèi)容付費、電商及文化娛樂等多種形式。在商業(yè)式的競爭中，BAT同樣是強有力的競爭對手之一。
3、LBS基于位置的服務(wù)
中國LBS行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為三個階段：第一階段是2000年至2005年左右，中國開始引進(jìn)國外的GPS技術(shù)和PND產(chǎn)品，并開始開展基于GSM網(wǎng)絡(luò)和WAP技術(shù)的手機定位服務(wù)；第二階段是2005年至2010年左右，中國開始建設(shè)自主的北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，并開始開展基于3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機的移動地圖服務(wù)；第三階段是2010年至今，中國開始完善自主的北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，并開始開展基于4G網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多元化LBS應(yīng)用。
中國LBS行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場需求旺盛，產(chǎn)品創(chuàng)新活躍，競爭激烈，行業(yè)規(guī)范不斷完善。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，中國LBS行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇，市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大，實現(xiàn)更大的增長。
中國LBS行業(yè)的市場供給主要由以下幾類企業(yè)構(gòu)成：一是在線地圖服務(wù)平臺企業(yè)，如高德地圖、百度地圖、騰訊地圖等，這些企業(yè)通過提供基礎(chǔ)地理信息服務(wù)和各種增值服務(wù)來吸引用戶，并通過廣告收入或付費服務(wù)來實現(xiàn)盈利；二是衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)運營商，如中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)管理辦公室等，這些企業(yè)通過提供衛(wèi)星信號和數(shù)據(jù)服務(wù)來支持LBS行業(yè)的發(fā)展，并通過政府補貼或商業(yè)合作來實現(xiàn)盈利；三是定位技術(shù)提供商，如華為公司、中興公司、聯(lián)發(fā)科公司等，這些企業(yè)通過提供定位芯片、定位算法、定位軟件等技術(shù)解決方案來支持LBS行業(yè)的發(fā)展，并通過技術(shù)授權(quán)或產(chǎn)品銷售來實現(xiàn)盈利；四是LBS應(yīng)用開發(fā)商，如滴滴出行公司、美團(tuán)點評公司、摩拜單車公司等，這些企業(yè)通過開發(fā)各種基于位置的應(yīng)用服務(wù)來吸引用戶，并通過服務(wù)傭金或會員費來實現(xiàn)盈利。
中國LBS行業(yè)的市場需求主要由以下幾類用戶構(gòu)成：一是個人用戶，這是目前最大的LBS用戶群體，主要使用LBS服務(wù)來滿足自己的出行、社交、娛樂、購物等需求；二是企業(yè)用戶，這是目前最有價值的LBS用戶群體，主要使用LBS服務(wù)來優(yōu)化自己的運營管理、營銷推廣、客戶服務(wù)等方面；三是政府用戶，這是目前最有意義的LBS用戶群體，主要使用LBS服務(wù)來提升自己的公共安全、城市管理、社會治理等方面。
中國LBS行業(yè)的發(fā)展痛點主要包括以下幾個方面：一是技術(shù)創(chuàng)新能力不足，雖然中國在衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)和定位技術(shù)方面取得了一定的進(jìn)步，但仍然存在與國際先進(jìn)水平的差距，尤其在定位精度、定位穩(wěn)定性、定位多樣性等方面還有待提高；二是數(shù)據(jù)安全問題突出，由于LBS服務(wù)涉及到用戶的位置信息和個人隱私，如果數(shù)據(jù)被泄露或濫用，將會對用戶造成嚴(yán)重的損害，因此需要加強數(shù)據(jù)保護(hù)和監(jiān)管；三是用戶體驗問題突出，由于LBS服務(wù)依賴于移動網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備的性能，如果網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定或終端設(shè)備不兼容，將會影響LBS服務(wù)的質(zhì)量和效果，因此需要提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋和終端適配。
LBS行業(yè)應(yīng)用場景格局主要包括以下幾類：
一是政府定位和社會定位服務(wù)，這是目前最重要和最有意義的LBS應(yīng)用場景，主要用于公共安全、城市管理、社會治理等方面，提供緊急救援、防災(zāi)減災(zāi)、城市規(guī)劃、交通管理等功能，市場規(guī)模較大，競爭格局較為集中，主要競爭者有高德地圖、百度地圖、騰訊地圖等；
二是城市智慧服務(wù)，這是目前最具潛力和最有價值的LBS應(yīng)用場景，主要用于城市建設(shè)、城市運營、城市服務(wù)等方面，提供智慧交通、智慧停車、智慧旅游、智慧醫(yī)療等功能，市場規(guī)模較大，競爭格局較為分散，主要競爭者有滴滴出行、美團(tuán)點評、摩拜單車等；
三是智能家居服務(wù)，這是目前最新興和最有趣的LBS應(yīng)用場景，主要用于家庭生活、家庭安全、家庭娛樂等方面，提供智能門鎖、智能燈光、智能音箱等功能，市場規(guī)模較小，競爭格局較為分散，主要競爭者有小米公司、阿里巴巴公司、京東公司等；
四是智能物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這是目前最創(chuàng)新和最特殊的LBS應(yīng)用場景，主要用于物品追蹤、物品管理、物品交互等方面，提供智能標(biāo)簽、智能鎖具、智能穿戴等功能，市場規(guī)模較小，競爭格局較為分散，主要競爭者有華為公司、中興公司、聯(lián)發(fā)科公司等。
四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析
1、微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素
首先，如何引導(dǎo)用戶使用微博。用戶數(shù)量不斷增長，但一些用戶活躍度低、用戶粘性并不高，有些用戶注冊后不再使用，產(chǎn)生了大量的遺棄賬戶和休眠賬戶，即所謂的“僵尸”用戶。另外，用戶形成的自為組織結(jié)構(gòu)較松散，主要表現(xiàn)在微博在國內(nèi)各個地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)不均衡性，還有微博的用戶不穩(wěn)定，很多用戶的信息更新次數(shù)少。其次，信息的無組織現(xiàn)象。對于垃圾信息的處理，因為低門檻的泛濫加劇了信息爆炸與信息匱乏，出現(xiàn)了很多無意義的言語，少思想的火花，容易淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾。
2、微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動因素
我國微博發(fā)展雖晚于外國，但是目前發(fā)展蓬勃。國內(nèi)對于互聯(lián)網(wǎng)的有效管理和開放性也為此提供了一個良好的環(huán)境。但現(xiàn)在，國內(nèi)微博信息的流動主要集中在幾個大型網(wǎng)站。微博真正的信息流動空間巨大，信息需要有效流動和合理安排控制。在信息的有效流動上還有發(fā)展空間，這是后進(jìn)微博的發(fā)力之處。另外，微博缺乏系統(tǒng)完善的盈利模式，這是中國微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大關(guān)卡。目前可行的盈利方式有：一是類似移動增值服務(wù)式的“分母生意”（分母生意是指向海量用戶群收取單位價格很低的費用）。二是營商聯(lián)營。利用移動終端的強互動性，與移動運營商合作，分配利潤。
五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）用戶群體年輕化：微博用戶群體持續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢，90后和00后的占比接近80%。這表明微博在年輕一代中具有較高的受歡迎度和影響力，同時也意味著微博需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整內(nèi)容策略，以滿足年輕用戶的多樣化需求。
（2）內(nèi)容多樣化與創(chuàng)新：微博內(nèi)容涵蓋生活消費、興趣關(guān)注等多個方面，不同年齡段用戶呈現(xiàn)出明顯的代際特征。微博通過推動全民公益理念、流行語的傳播等，為潮流文化的聚集和出圈提供了高效平臺。此外，微博熱搜榜趨勢報告顯示，社會類和娛樂類熱搜爆詞數(shù)量顯著提升，反映出用戶對社會熱點和娛樂內(nèi)容的高度關(guān)注。
（3）公共討論屬性強化：微博作為熱點發(fā)布、關(guān)注和討論的重要平臺，其公共討論屬性不斷強化。用戶在微博上關(guān)注和討論的熱門話題范圍廣泛，從國內(nèi)大事件到國際關(guān)注點，微博都顯示出強大的信息聚合和傳播能力。
（4）媒體與政務(wù)賬號的活躍：微博認(rèn)證的媒體機構(gòu)類賬號數(shù)量超過3.8萬個，政務(wù)類賬號數(shù)量超過14萬個。這些賬號的活躍不僅提升了微博的信息權(quán)威性和時效性，也增強了微博作為新聞資訊平臺的功能。
（5）市場競爭與挑戰(zhàn)：微博行業(yè)面臨著多元化的市場競爭，傳統(tǒng)社交媒體平臺和新興短視頻平臺的競爭加劇。微博需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升用戶體驗，以維持其市場地位和吸引新用戶。
（6）商業(yè)模式的探索：微博的盈利模式主要基于廣告和營銷，同時也在探索內(nèi)容付費、電商合作等新的盈利途徑。微博的商業(yè)價值和社會價值得到了進(jìn)一步的挖掘和利用，為企業(yè)和品牌提供了有效的營銷平臺。
（7）技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新：微博持續(xù)推動技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新，如優(yōu)化算法、改進(jìn)用戶體驗、推出新功能等。微博的移動化趨勢逐漸增強，移動端用戶占比高達(dá)93%，顯示出微博在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強大競爭力。
微博的發(fā)展趨勢顯示出其在年輕用戶群體中的持續(xù)吸引力、內(nèi)容多樣化、公共討論平臺的強化、媒體與政務(wù)賬號的活躍度提升、市場競爭的挑戰(zhàn)以及商業(yè)模式和技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷探索。微博需要不斷適應(yīng)市場變化和用戶需求，以保持其在中國社交媒體市場中的領(lǐng)先地位。（WWTQ）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數(shù)據(jù)、坐標(biāo)軸與數(shù)據(jù)標(biāo)簽詳見報告正文。
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國微博市場產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國微博市場發(fā)展概述
第一節(jié) 微博市場發(fā)展情況概述
一、微博市場相關(guān)定義
二、微博特點分析
三、微博市場基本情況介紹
四、微博市場經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、微博市場需求主體分析
第二節(jié) 中國微博市場生命周期分析
一、微博市場生命周期理論概述
二、微博市場所屬的生命周期分析
第三節(jié) 微博市場經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、微博市場的贏利性分析
二、微博市場的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、微博市場附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球微博市場市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球微博市場發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球微博市場市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲微博市場地區(qū)市場分析
一、亞洲微博市場市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲微博市場市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲微博市場市場前景分析
第四節(jié) 北美微博市場地區(qū)市場分析
一、北美微博市場市場現(xiàn)狀分析
二、北美微博市場市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美微博市場市場前景分析
第五節(jié) 歐洲微博市場地區(qū)市場分析
一、歐洲微博市場市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲微博市場市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲微博市場市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界微博市場分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國微博市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對微博市場的影響分析
第三節(jié) 中國微博市場政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對微博市場的影響分析
第五節(jié) 中國微博市場產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國微博市場運行情況
第一節(jié) 中國微博市場發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國微博市場市場規(guī)模分析
一、影響中國微博市場市場規(guī)模的因素
二、中國微博市場市場規(guī)模
三、中國微博市場市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國微博市場供應(yīng)情況分析
一、中國微博市場供應(yīng)規(guī)模
二、中國微博市場供應(yīng)特點
第四節(jié) 中國微博市場需求情況分析
一、中國微博市場需求規(guī)模
二、中國微博市場需求特點
第五節(jié) 中國微博市場供需平衡分析
第五章 中國微博市場產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國微博市場產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、微博市場產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國微博市場產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對微博市場的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對微博市場的影響分析
第三節(jié) 我國微博市場細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國微博市場市場競爭分析
第一節(jié) 中國微博市場競爭現(xiàn)狀分析
一、中國微博市場競爭格局分析
二、中國微博市場主要品牌分析
第二節(jié) 中國微博市場集中度分析
一、中國微博市場市場集中度影響因素分析
二、中國微博市場市場集中度分析
第三節(jié) 中國微博市場競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國微博市場模型分析
第一節(jié) 中國微博市場競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國微博市場SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國微博市場SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國微博市場競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國微博市場需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國微博市場市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國微博市場消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 微博市場成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 微博市場價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國微博市場價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國微博市場平均價格走勢預(yù)測
一、中國微博市場平均價格趨勢分析
二、中國微博市場平均價格變動的影響因素
第九章 中國微博市場所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國微博市場所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國微博市場所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國微博市場所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國微博市場區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國微博市場區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響微博市場區(qū)域市場分布的因素
二、中國微博市場區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)微博市場市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)微博市場市場分析
（1）華東地區(qū)微博市場市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)微博市場市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)微博市場市場分析
（1）華中地區(qū)微博市場市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)微博市場市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)微博市場市場分析
（1）華南地區(qū)微博市場市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)微博市場市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)微博市場市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)微博市場市場分析
（1）華北地區(qū)微博市場市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)微博市場市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)微博市場市場分析
（1）東北地區(qū)微博市場市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)微博市場市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)微博市場市場分析
（1）西南地區(qū)微博市場市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)微博市場市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)微博市場市場分析
（1）西北地區(qū)微博市場市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)微博市場市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)微博市場市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 微博市場企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國微博市場發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國微博市場未來發(fā)展前景分析
一、微博市場國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國微博市場市場機會分析
三、中國微博市場投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國微博市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國微博市場規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國微博市場市場規(guī)模預(yù)測
二、中國微博市場市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國微博市場產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國微博市場產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國微博市場供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國微博市場盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國微博市場進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節(jié) 中國微博市場進(jìn)入壁壘分析
一、微博市場資金壁壘分析
二、微博市場技術(shù)壁壘分析
三、微博市場人才壁壘分析
四、微博市場品牌壁壘分析
五、微博市場其他壁壘分析
第二節(jié) 微博市場風(fēng)險分析
一、微博市場宏觀環(huán)境風(fēng)險
二、微博市場技術(shù)風(fēng)險
三、微博市場競爭風(fēng)險
四、微博市場其他風(fēng)險
第三節(jié) 中國微博市場存在的問題
第四節(jié) 中國微博市場解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國微博市場研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國微博市場研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節(jié) 中國微博市場進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 微博市場營銷策略分析
一、微博市場產(chǎn)品策略
二、微博市場定價策略
三、微博市場渠道策略
四、微博市場促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
