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我國(guó)小程序移動(dòng)游戲行業(yè)收入連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng) 市場(chǎng)愈加多元化發(fā)展

一、行業(yè)相關(guān)概述

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)小程序移動(dòng)游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2024-2031年)》顯示,小程序游戲(小游戲)是一種輕量級(jí)、便捷的游戲形式,無(wú)需下載和安裝,可直接通過(guò)對(duì)應(yīng)的“超級(jí)APP”(如微信、QQ、抖音等)或其他應(yīng)用程序進(jìn)行使用、娛樂(lè)。小程序游戲的特點(diǎn)包括體積小、開啟快,節(jié)省手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存,與社交平臺(tái)緊密結(jié)合,方便分享、互動(dòng),提高用戶駐留時(shí)長(zhǎng)。此外小程序游戲的開發(fā)周期短,更新迭代速度快,能夠更快地適應(yīng)市場(chǎng)需求,且具有跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì),一次開發(fā)可以適應(yīng)多種設(shè)備。當(dāng)下在移動(dòng)游戲、PC游戲和主機(jī)游戲等多元形態(tài)共存的趨勢(shì)下,小程序游戲憑借其輕量、快速、共享等特點(diǎn),日益成為眾多用戶的選擇。

小程序游戲(小游戲)是一種輕量級(jí)、便捷的游戲形式,無(wú)需下載和安裝,可直接通過(guò)對(duì)應(yīng)的“超級(jí)APP”(如微信、QQ、抖音等)或其他應(yīng)用程序進(jìn)行使用、娛樂(lè)。小程序游戲的特點(diǎn)包括體積小、開啟快,節(jié)省手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存,與社交平臺(tái)緊密結(jié)合,方便分享、互動(dòng),提高用戶駐留時(shí)長(zhǎng)。此外小程序游戲的開發(fā)周期短,更新迭代速度快,能夠更快地適應(yīng)市場(chǎng)需求,且具有跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì),一次開發(fā)可以適應(yīng)多種設(shè)備。當(dāng)下在移動(dòng)游戲、PC游戲和主機(jī)游戲等多元形態(tài)共存的趨勢(shì)下,小程序游戲憑借其輕量、快速、共享等特點(diǎn),日益成為眾多用戶的選擇。

資料來(lái)源:觀研天下整理

小程序游戲的制作過(guò)程主要包括五個(gè)步驟,分別是需求分析、設(shè)計(jì)、編碼、測(cè)試和上線。在整體過(guò)程中,精準(zhǔn)的需求分析和漂亮的設(shè)計(jì)是吸引用戶的關(guān)鍵,而良好的編碼和充分的測(cè)試則是保證游戲可玩性和穩(wěn)定性的前提。只要做好這些步驟,就能創(chuàng)建出一個(gè)優(yōu)秀的小程序游戲。

小程序游戲的制作過(guò)程主要包括五個(gè)步驟,分別是需求分析、設(shè)計(jì)、編碼、測(cè)試和上線。在整體過(guò)程中,精準(zhǔn)的需求分析和漂亮的設(shè)計(jì)是吸引用戶的關(guān)鍵,而良好的編碼和充分的測(cè)試則是保證游戲可玩性和穩(wěn)定性的前提。只要做好這些步驟,就能創(chuàng)建出一個(gè)優(yōu)秀的小程序游戲。

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二、游戲產(chǎn)業(yè)在重壓下保持平穩(wěn)增長(zhǎng),用戶規(guī)模再創(chuàng)新高

得益于游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、游戲內(nèi)容豐富度、文化因素的融合等多重因素相互疊加,游戲市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。進(jìn)入2024年,游戲產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分,堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路,積極承擔(dān)穩(wěn)定預(yù)期、穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要職責(zé),服務(wù)于國(guó)家促發(fā)展穩(wěn)就業(yè)的戰(zhàn)略布局,在重壓下保持平穩(wěn)增長(zhǎng),為國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持回升向好態(tài)勢(shì)作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1472.67億元,同比增長(zhǎng)2.08%,市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模6.74億人,同比增長(zhǎng)0.88%,再創(chuàng)新高。

得益于游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、游戲內(nèi)容豐富度、文化因素的融合等多重因素相互疊加,游戲市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。進(jìn)入2024年,游戲產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分,堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路,積極承擔(dān)穩(wěn)定預(yù)期、穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要職責(zé),服務(wù)于國(guó)家促發(fā)展穩(wěn)就業(yè)的戰(zhàn)略布局,在重壓下保持平穩(wěn)增長(zhǎng),為國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持回升向好態(tài)勢(shì)作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1472.67億元,同比增長(zhǎng)2.08%,市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模6.74億人,同比增長(zhǎng)0.88%,再創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì),觀研天下整理

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì),觀研天下整理

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì),觀研天下整理

三、小程序游戲收入連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng),已成游戲產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要領(lǐng)域

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,小程序游戲市場(chǎng)在過(guò)去幾年內(nèi)取得了顯著增長(zhǎng),目前已成為用戶消磨碎片時(shí)間的主要方式之一。數(shù)據(jù)顯示,小程序游戲在中國(guó)的用戶多達(dá)3億,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到數(shù)十億元。這主要是因?yàn)樾〕绦蛴螒虻姆N類豐富,包括簡(jiǎn)單休閑類和策略挑戰(zhàn)類等,設(shè)計(jì)巧妙,能夠考驗(yàn)玩家的智力和技巧。這種游戲形式不僅提供了娛樂(lè)和放松的方式,還通過(guò)分享與互動(dòng)增加了用戶之間的社交性,同時(shí)也有助于鍛煉思維能力、反應(yīng)速度和手腦協(xié)調(diào)能力。小程序游戲的便捷性和趣味性使得用戶更愿意使用微信等社交平臺(tái),進(jìn)而增加了用戶對(duì)微信的粘性。此外小程序游戲通常不會(huì)像傳統(tǒng)大型游戲那樣消耗大量時(shí)間,因此更適合用來(lái)打發(fā)零碎時(shí)間,如等車、等電影開始或休息時(shí)間等場(chǎng)合進(jìn)行游戲,既可放松身心,又不會(huì)因沉迷其中而影響到日常生活。

自2022年起,隨著中重度小游戲的興起,內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升,并迅速帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng),市場(chǎng)銷售收入已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元,同比增長(zhǎng)300%。2024年1-6月,小程序移動(dòng)游戲收入166.03億元,同比增長(zhǎng)60.5%。目前小程序游戲市場(chǎng)已成為游戲行業(yè)中的一個(gè)重要領(lǐng)域。

自2022年起,隨著中重度小游戲的興起,內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升,并迅速帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng),市場(chǎng)銷售收入已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元,同比增長(zhǎng)300%。2024年1-6月,小程序移動(dòng)游戲收入166.03億元,同比增長(zhǎng)60.5%。目前小程序游戲市場(chǎng)已成為游戲行業(yè)中的一個(gè)重要領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì),觀研天下整理

從游戲類型來(lái)看,目前角色扮演、休閑益智和動(dòng)作冒險(xiǎn)三種類型的游戲占據(jù)了小程序游戲市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額。其中角色扮演游戲最受歡迎,占比達(dá)到35%;休閑益智游戲緊隨其后,占比25%;動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲占比20%。另外在角色扮演游戲中,以仙俠、武俠和魔幻等題材最受歡迎。而在休閑益智游戲中,以解謎、數(shù)學(xué)和物理等題材為主。動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲的題材則以射擊、體育和跑酷為主。

從游戲類型來(lái)看,目前角色扮演、休閑益智和動(dòng)作冒險(xiǎn)三種類型的游戲占據(jù)了小程序游戲市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額。其中角色扮演游戲最受歡迎,占比達(dá)到35%;休閑益智游戲緊隨其后,占比25%;動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲占比20%。另外在角色扮演游戲中,以仙俠、武俠和魔幻等題材最受歡迎。而在休閑益智游戲中,以解謎、數(shù)學(xué)和物理等題材為主。動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲的題材則以射擊、體育和跑酷為主。

數(shù)據(jù)來(lái)源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

從變現(xiàn)模式來(lái)看,現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。其中內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升,這也是小游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月在小程序游戲市場(chǎng)收入中,內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的實(shí)銷收入90.98億元,同比增長(zhǎng)81.56%,占總收入的54.8%;廣告變現(xiàn)收入75.05億元,同比增長(zhǎng)40.75%,占總收入的45.2%。

從變現(xiàn)模式來(lái)看,現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。其中內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升,這也是小游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-6月在小程序游戲市場(chǎng)收入中,內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的實(shí)銷收入90.98億元,同比增長(zhǎng)81.56%,占總收入的54.8%;廣告變現(xiàn)收入75.05億元,同比增長(zhǎng)40.75%,占總收入的45.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì),觀研天下整理

從發(fā)展邏輯來(lái)看,當(dāng)前我國(guó)小程序游戲主要遵循兩條線。一是在玩法層面,從經(jīng)典休閑玩法不斷擴(kuò)充至合成玩法、中重度多元玩法;二是推廣邏輯上看,從以社交裂變拓圈,到借助跨媒體平臺(tái)買量推動(dòng)宣傳。

從發(fā)展邏輯來(lái)看,當(dāng)前我國(guó)小程序游戲主要遵循兩條線。一是在玩法層面,從經(jīng)典休閑玩法不斷擴(kuò)充至合成玩法、中重度多元玩法;二是推廣邏輯上看,從以社交裂變拓圈,到借助跨媒體平臺(tái)買量推動(dòng)宣傳。

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雖然我國(guó)小程序游戲市場(chǎng)在過(guò)去幾年內(nèi)取得了顯著增長(zhǎng),但不過(guò)目前小程序游戲也存在一些問(wèn)題,首先是游戲質(zhì)量參差不齊,一些粗制濫造的游戲可能會(huì)損害用戶體驗(yàn),影響小程序的品牌形象。其次,內(nèi)容過(guò)于單一,長(zhǎng)時(shí)間停留在小程序內(nèi)的用戶可能由于缺少新鮮感而流失。

根據(jù)上述情況,有分析建議:首先提高游戲質(zhì)量,營(yíng)造良好的用戶體驗(yàn)。不僅要關(guān)注游戲邏輯和畫面設(shè)計(jì),也要考慮到加載速度,簡(jiǎn)化操作流程,使用戶能夠快速上手。其次增加內(nèi)容的豐富度,如引入角色成長(zhǎng)系統(tǒng),開發(fā)多樣化的游戲模式,以增加游戲的玩法和趣味性。

四、目前小程序游戲愈發(fā)多元化發(fā)展,未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊

小程序游戲是新興的移動(dòng)游戲形態(tài),結(jié)合了方便快捷、開發(fā)成本低、推廣方便等優(yōu)點(diǎn),順應(yīng)了大眾對(duì)游戲易用性的需求。近年來(lái)小程序游戲以其快速進(jìn)入、操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn),吸引了大量的用戶,市場(chǎng)得到了飛速的發(fā)展。目前小程序游戲主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

小程序游戲是新興的移動(dòng)游戲形態(tài),結(jié)合了方便快捷、開發(fā)成本低、推廣方便等優(yōu)點(diǎn),順應(yīng)了大眾對(duì)游戲易用性的需求。近年來(lái)小程序游戲以其快速進(jìn)入、操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn),吸引了大量的用戶,市場(chǎng)得到了飛速的發(fā)展。目前小程序游戲主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

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預(yù)計(jì)隨著營(yíng)銷形式的創(chuàng)新、5G、AI、AR/VR等技術(shù)的普及,小程序游戲?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)了更多轉(zhuǎn)化可能,并形成更完善的生態(tài)系統(tǒng)??偟膩?lái)說(shuō),小程序游戲的發(fā)展趨勢(shì)愈加多元化,將更加側(cè)重社區(qū)化、游戲性,未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

預(yù)計(jì)隨著營(yíng)銷形式的創(chuàng)新、5G、AI、AR/VR等技術(shù)的普及,小程序游戲?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)了更多轉(zhuǎn)化可能,并形成更完善的生態(tài)系統(tǒng)??偟膩?lái)說(shuō),小程序游戲的發(fā)展趨勢(shì)愈加多元化,將更加側(cè)重社區(qū)化、游戲性,未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

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供需發(fā)力+政策漸松 我國(guó)游戲游藝設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

供需發(fā)力+政策漸松 我國(guó)游戲游藝設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

近年來(lái),我國(guó)居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿提升,為游戲游藝行業(yè)快速發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出2904元,10年CAGR為7.58%,占人均消費(fèi)支出的比重為10.84%,較2022年提升0.78%。

2024年10月28日
我國(guó)游戲IP衍生品行業(yè)分析:市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升 精品內(nèi)容延伸與放大仍是趨勢(shì)

我國(guó)游戲IP衍生品行業(yè)分析:市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升 精品內(nèi)容延伸與放大仍是趨勢(shì)

在龐大的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模帶動(dòng)下,我國(guó)游戲IP衍生品行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)游戲IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元,2019-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%。從衍生品市場(chǎng)與游戲市場(chǎng)的增速對(duì)比來(lái)看,即便在游戲產(chǎn)業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的2022年IP衍生品市場(chǎng)依然是增長(zhǎng)的,可見衍生品對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)而言是增量市場(chǎng)。

2024年10月25日
全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(GNSS)行業(yè)現(xiàn)狀分析: 增值服務(wù)為關(guān)鍵市場(chǎng) 強(qiáng)者恒強(qiáng)格局明顯

全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(GNSS)行業(yè)現(xiàn)狀分析: 增值服務(wù)為關(guān)鍵市場(chǎng) 強(qiáng)者恒強(qiáng)格局明顯

受益于消費(fèi)者解決方案以及車載系統(tǒng)整合市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求,GNSS 用戶基數(shù)及出貨量將持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,全球 GNSS 設(shè)備的總安裝量將從 2023 年的 56 億臺(tái)增至 2033 年的近90 億臺(tái)。全球 GNSS設(shè)備的年度出貨量將從 2023 年的 16 億臺(tái)增至 2033 年的 22 億臺(tái),CAGR 達(dá)到 3.2%。

2024年10月18日
市場(chǎng)持續(xù)火熱! 我國(guó)算力租賃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈 龍頭企業(yè)何時(shí)跑出?

市場(chǎng)持續(xù)火熱! 我國(guó)算力租賃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈 龍頭企業(yè)何時(shí)跑出?

截至2022年底,在用標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架超過(guò)650萬(wàn)架,算力總規(guī)模達(dá)302EFLOPS,僅次于美國(guó),存力總規(guī)模超過(guò)1000EB(1萬(wàn)億GB)。未來(lái),隨著人工智能技術(shù)發(fā)展,中國(guó)算力需求將保持快速增長(zhǎng),算力租賃市場(chǎng)空間廣闊。2022年國(guó)內(nèi)算力租賃行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為995.6億元,同比增長(zhǎng)66.24%。

2024年10月17日
中央與地方協(xié)同推進(jìn) 我國(guó)云計(jì)算行業(yè)邁入智算云期 阿里、騰…能成引領(lǐng)人?

中央與地方協(xié)同推進(jìn) 我國(guó)云計(jì)算行業(yè)邁入智算云期 阿里、騰…能成引領(lǐng)人?

隨著以國(guó)產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、專有云、操作系統(tǒng)為代表的產(chǎn)品在垂直產(chǎn)業(yè)深入應(yīng)用,特別是在政務(wù)、金融、交通、教育等關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域,我國(guó)云計(jì)算行業(yè)保持較高活力。隨著AI原生帶來(lái)的云計(jì)算技術(shù)革新以及大模型規(guī)?;瘧?yīng)用落地,我國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)曲線,預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2.1萬(wàn)億元。

2024年10月12日
國(guó)家政策積極推動(dòng)北斗導(dǎo)航應(yīng)用 芯片、模塊持續(xù)取得突破華測(cè)導(dǎo)航為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

國(guó)家政策積極推動(dòng)北斗導(dǎo)航應(yīng)用 芯片、模塊持續(xù)取得突破華測(cè)導(dǎo)航為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

截至2024年H1,我國(guó)各種類型的北斗終端設(shè)備(不含消費(fèi)類電子)應(yīng)用約2700萬(wàn)臺(tái)/套,較去年同期增加約400萬(wàn)臺(tái)/套,同比增長(zhǎng)17.4%,北斗綜合應(yīng)用滲透率超過(guò)50%。

2024年10月10日
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