2009-2012年中國(guó)廣告行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

→內(nèi)容簡(jiǎn)介

    2009年上半年傳統(tǒng)四大媒體廣告總花費(fèi)額為3651億，較上年同期增長(zhǎng)16%。電視媒體仍是獨(dú)占鰲頭，占了近87%份額，比08年同期增漲2%;其次是電臺(tái)，上漲14%;雜志上漲4%，而報(bào)紙則出現(xiàn)3%的下滑。此外，作為新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告在危機(jī)中也表現(xiàn)出不俗成就，2009上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總規(guī)模為83.5億元，同比微增2.9個(gè)百分點(diǎn)。2009年上半年，四大傳統(tǒng)媒體加互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)總體達(dá)到3734億元。而從各省的廣告花費(fèi)來看，一線城市的廣告花費(fèi)與08年上半年同期相比，均出現(xiàn)下滑，北京、上海、特區(qū)的廣告花費(fèi)分別較上年下降4%、5%和10%;而二三類市場(chǎng)，如湖南、福建、廣西、新疆、寧夏等則出現(xiàn)不同程度的提升。從主要行業(yè)的媒體投放分析來看，衣著、個(gè)人用品、電腦自動(dòng)化、飲料、活動(dòng)類、酒精類飲品、清潔用品、農(nóng)業(yè)、食品、娛樂休閑、商業(yè)服務(wù)、家居用品及藥品等行業(yè)的廣告表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);而房地產(chǎn)建筑、家用電器、工業(yè)用品和交通等行業(yè)出現(xiàn)下滑。此外，化妝品浴室、郵電通訊、煙草類及金融業(yè)行業(yè)廣告投放相對(duì)穩(wěn)定。這種行業(yè)投放格局也與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境一脈相承。在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策和金融危機(jī)環(huán)境下與民生相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)，在廣告投放上并沒有太多變化。其中，飲品、娛樂休閑等行業(yè)廣告投放甚至比以往還要多。而房產(chǎn)、工業(yè)用品等行業(yè)在上半年受金融危機(jī)影響嚴(yán)重，在廣告投放上自然會(huì)有所收縮。
    2009上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9%。2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合起來網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒有增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)著實(shí)受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。2008年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年第一季度規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元，2009第二季度恢復(fù)增長(zhǎng)至48.7億元。中國(guó)搜索引擎的市場(chǎng)表現(xiàn)較好，2009上半年中國(guó)搜索引擎的廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)到29.3億元，高于2008年上半年22.6億元的水平，同比增長(zhǎng)29.9%。說明在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，客戶更傾向于按效果付費(fèi)，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。截止2009年6月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)3.51億，比2008年的3.03億增長(zhǎng)15.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。與巨大的人口基數(shù)相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長(zhǎng)潛力。綜合門戶與綜合搜索依然是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在訪問時(shí)長(zhǎng)、到達(dá)率和頁(yè)面瀏覽數(shù)三個(gè)指標(biāo)上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻和C2C電子商務(wù)各指標(biāo)表現(xiàn)突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分?？傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖格局“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯著。
    本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、央視媒介資訊、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

→報(bào)告目錄

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 4
四、廣告的發(fā)展歷程 6
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 7
一、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新手法 7
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué) 10
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 14
四、廣告的創(chuàng)意 18

第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析 23
第一節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 23
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 23
二、2008年戛納廣告節(jié) 的開展情況 24
三、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 25
四、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 26
五、2008-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) 26
第二節(jié) 美國(guó)廣告市場(chǎng)分析 27
一、2008年美國(guó)廣告主營(yíng)銷方式的選擇 27
二、2008年經(jīng)濟(jì)對(duì)美國(guó)廣告行業(yè)的影響 28
三、2009年美國(guó)廣告行業(yè)開支情況分析 29
四、2009年全年美國(guó)廣告行業(yè)收入預(yù)測(cè) 29
五、2009年廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的情況 31
六、2012年美國(guó)廣告市場(chǎng)份額情況預(yù)測(cè) 32
第三節(jié) 其他廣告市場(chǎng)分析 32
一、2009年英國(guó)廣告市場(chǎng)分析 32
二、2009年法國(guó)廣告市場(chǎng)分析 35
三、2009年日本廣告市場(chǎng)分析 36

第三章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 37
第一節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 37
一、2008-2009年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 37
二、2008年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 39
三、2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 40
四、2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 41
五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況 42
六、2008-2009年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 43
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 44
一、2008年中國(guó)查處廣告違法案件情況 44
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討 44
三、2008年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 46
四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 46

第四章 中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 48
第一節(jié) 中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 48
一、媒體整體保持高增長(zhǎng)，新媒體市場(chǎng)份額加大 48
二、傳統(tǒng)四大媒體增長(zhǎng)放緩 48
三、新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧 48
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大優(yōu)勢(shì) 49
一、對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速 49
二、營(yíng)銷價(jià)值凸顯，營(yíng)銷屬性加強(qiáng) 49
三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng) 49
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn) 50
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪 50

第五章 中國(guó)廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 51
第一節(jié) 中國(guó)廣告主結(jié)構(gòu)分析 51
一、廣告投放主要集中行業(yè) 51
二、地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈 51
第二節(jié) 2009年廣告主媒體投放新趨勢(shì) 52
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 52
二、媒體選擇更加注重投放效益 53
三、營(yíng)銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 53
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 54
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) 55
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 55
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 55
八、廣告投放更需敏銳且理性 55

第六章 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 57
第一節(jié) 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 57
一、2008中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)回顧與展望 57
二、2009年第一季度報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 63
三、2009年上半年奢侈品報(bào)刊廣告分析 65
四、透視金融危機(jī)下的報(bào)刊廣告發(fā)展 67
第二節(jié) 制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素分析 70
一、收益與研發(fā)分析 70
二、印刷的質(zhì)量分析 72
三、經(jīng)營(yíng)與業(yè)務(wù)分析 73
第三節(jié) 報(bào)刊雜志廣告發(fā)展策略分析 75
一、2008-2009年影響報(bào)業(yè)廣告走勢(shì)的變量 75
二、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析 81
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析 83
四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)模式和增長(zhǎng)方式研究 87
五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營(yíng)策略分析 91

第七章 電視廣告市場(chǎng)分析 96
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 96
一、2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 96
二、2008年公交移動(dòng)電視廣告投放比例 98
三、2008-2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投放額 99
四、2008-2009年地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析 101
第二節(jié) CCTV2009年廣告招標(biāo)分析 103
一、CCTV2009年廣告招標(biāo)總額增長(zhǎng)情況 103
二、從CCTV黃金資源招標(biāo)看2009年中國(guó)廣告市場(chǎng) 103
三、CCTV招標(biāo)與2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 105

第八章 廣播廣告市場(chǎng)分析 108
第一節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 108
一、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 108
二、我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 112
三、我國(guó)交通廣播廣告市場(chǎng)創(chuàng)收情況 114
四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景 115
五、2009年廣播廣告收入分析預(yù)測(cè) 119
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)特征分析 119
一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀 120
二、多元化的經(jīng)營(yíng)格局 120
三、頻率制的發(fā)展分析 124
四、新語(yǔ)境下發(fā)展分析 125
第三節(jié) 新時(shí)代下廣播廣告多元化發(fā)展 127
一、投放由碎片化到多元類型化發(fā)展 128
二、廣播廣告多元化特性的根源 130

第九章 戶外廣告市場(chǎng)分析 133
第一節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 133
一、2008年戶外廣告市場(chǎng)格局分析 133
二、2009年戶外電子屏廣告的收入 134
三、2009年經(jīng)濟(jì)震蕩下的戶外廣告市場(chǎng) 135
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)空間分析 141
一、2008年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模 141
二、2008年高校戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模 141
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析 142

第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 144
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 144
一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 144
二、2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 149
三、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 150
四、2009年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 151
第二節(jié) 2009年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧 152
一、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總體狀況 153
二、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)各行業(yè)狀況 153
三、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)TOP50廣告主狀況 155
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 157
一、2008年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況 157
二、2008年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會(huì) 158
三、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 159
四、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)價(jià)值 160
五、2008年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放 160
六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放 162
七、2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 164
八、2008-2009年視頻新媒體廣告市場(chǎng)空間 165

第十一章 無線廣告市場(chǎng)分析 166
第一節(jié) 移動(dòng)廣告發(fā)展概述 166
一、移動(dòng)廣告定義及特點(diǎn) 166
二、移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 169
三、全球市場(chǎng)發(fā)展情況分析 170
四、移動(dòng)廣告市場(chǎng)需求分析 174
五、市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模 175
第二節(jié) 2008年無線廣告市場(chǎng)分析 177
一、無線廣告的準(zhǔn)入營(yíng)銷法則 177
二、2008年無線廣告市場(chǎng)空間及競(jìng)爭(zhēng) 179
三、2008年無線廣告市場(chǎng)發(fā)展及規(guī)模 182
四、2009年無線廣告市場(chǎng)的前景分析 182
五、2008年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 183
六、2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催熱手機(jī)廣告 185
七、2009年中國(guó)無線廣告的市場(chǎng)規(guī)模 187

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十二章 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 191
第一節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 191
一、2008年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)合分析 191
二、2008年谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力 196
三、2008年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 198
四、2008-2009年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 200
五、2008-2009年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 200
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 202
一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 202
二、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新進(jìn)情況分析 208
三、2008年三線城市網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 209
四、2008年游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 211
五、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 211
六、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) 213

第十三章 廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 216
第一節(jié) 全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 216
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)的地位 216
二、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 216
三、廣告競(jìng)爭(zhēng)策略的思考 218
第二節(jié) 基于客戶價(jià)值的報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)策略 219
一、報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng) 219
二、實(shí)施客戶價(jià)值管理的競(jìng)爭(zhēng)策略 220
第三節(jié) 媒介廣告競(jìng)爭(zhēng)策略分析 222
一、把握媒介定位與媒介廣告的關(guān)聯(lián)度 222
二、媒介品牌效應(yīng)的彰顯與廣告效益的提升 223
三、服務(wù)是媒介廣告經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵 224
第四節(jié) 提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力的策略 225
一、形象策略 225
二、價(jià)值策略 226
三、情感策略 227
四、記憶聚焦策略 228
五、三點(diǎn)組合的傳播通道策略 229
六、廣告生命周期管理策略 230

第十四章 廣告重點(diǎn)企業(yè)分析 232
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán) 232
一、企業(yè)概況 232
二、產(chǎn)品與服務(wù) 233
三、2009年發(fā)展策略 237
第二節(jié) 中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán) 239
一、企業(yè)概況 239
二、2008年經(jīng)營(yíng)狀況 241
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 241
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司 242
一、企業(yè)概況 242
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析 243
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 247
第四節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 247
一、企業(yè)概況 247
二、2009-2009年財(cái)務(wù)分析 248
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 253
第五節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán) 253
一、企業(yè)概況 253
二、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 254
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 256
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 258
一、企業(yè)概況 258
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析 258
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 262
第七節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司 263
一、企業(yè)概況 263
二、2009-2009年財(cái)務(wù)分析 264
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 268
第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 269
一、企業(yè)概況 269
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析 269
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 273
第九節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 274
一、企業(yè)概況 274
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析 275
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 279
第十節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司 279
一、企業(yè)概況 279
二、產(chǎn)品與服務(wù) 280
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 282

第三部分 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 283
第一節(jié) 廣告行業(yè)前景分析 283
一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下互聯(lián)網(wǎng)廣告前景 283
二、視頻植入廣告營(yíng)銷前景分析 283
三、移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析 285
四、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析 286
第二節(jié) 2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)前瞻 287
一、廣告市場(chǎng)格局分析 287
二、電視媒體發(fā)展分析 288
三、廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)隱患 289
四、戶外視頻經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型 290
第三節(jié) 未來廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 291
一、戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告發(fā)展趨勢(shì) 291
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展趨勢(shì) 293
三、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)分析 296
四、手機(jī)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)探析 299

第十六章 廣告行業(yè)發(fā)展分析預(yù)測(cè) 303
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測(cè) 303
一、2009-2010年全球廣告市場(chǎng)分析 303
二、2008-2010年全球廣告預(yù)算情況 304
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 305
一、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 305
二、2008-2009年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景 308
三、2008-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) 309
四、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)廣告量成長(zhǎng)幅度預(yù)測(cè) 310
第三節(jié) 互動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 311
一、2009年互動(dòng)廣告在廣告市場(chǎng)的份額預(yù)測(cè) 311
二、2008-2013年全球主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 312
三、2008-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 316
四、2008-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 316
五、2008-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 318
六、2009年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 319
七、2009年我國(guó)網(wǎng)盟廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 323

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 325
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 325
一、中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 325
二、各類廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及特性 330
第二節(jié) 廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析 334
一、廣告投資的重要性分析 334
二、廣告投資預(yù)算量的確定 335
三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用 337
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)投資分析 338
一、2008年外商投資廣告企業(yè)新規(guī)施行 338
二、2008年媒體和廣告行業(yè)的投資情況 338
三、2008年中國(guó)無線廣告成風(fēng)投新熱點(diǎn) 340

第十八章 廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 341
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 341
一、2008-2009年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)分析 341
二、2009年上半年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 348
三、2009年8月我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 363
四、2009-2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析 365
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 366
一、中華人民共和國(guó)廣告法 366
二、中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則 373
三、2009年廣電總局新規(guī)對(duì)電視廣告的影響 377
四、2009年部分 行業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除政策 378
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 379
一、2008-2009年我國(guó)居民收入水平 379
二、2008-2009年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 382
三、2009年居民生活水平分析 385
四、2009年8月我國(guó)居民消費(fèi)情況分析 402

第十九章 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 406
第一節(jié) 廣告投資風(fēng)險(xiǎn)與防范 406
一、解讀廣告風(fēng)險(xiǎn) 406
二、廣告投資價(jià)值及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 406
三、風(fēng)險(xiǎn)的化解 406
第二節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 407
一、2009年廣告行業(yè)面臨硬著陸風(fēng)險(xiǎn) 407
二、盜版站視頻廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)分析 407
三、戶外廣告產(chǎn)權(quán)逐利法律風(fēng)險(xiǎn)分析 409
四、廣告行業(yè)涉稅風(fēng)險(xiǎn)分析 411
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 413
一、2008-2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 413
二、地方電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)劣勢(shì)及發(fā)展機(jī)會(huì) 416
三、經(jīng)濟(jì)衰退為移動(dòng)廣告業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會(huì) 419
四、經(jīng)濟(jì)危機(jī)中西部媒體博弈與廣告機(jī)會(huì) 420
五、后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析 422
六、金融危機(jī)成游戲內(nèi)置廣告機(jī)會(huì) 423
七、小型企業(yè)的巨大廣告機(jī)會(huì) 427

第二十章 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 430
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 430
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 430
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 432
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 434
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 436
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 437
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 440
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 442
一、品牌的基本含義 442
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 442
三、廣告品牌的特性和作用 443
四、廣告品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 444
五、我國(guó)廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 444
六、廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 445
七、廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 446

圖表目錄
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 4
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 5
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過程 5
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 20
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模 24
圖表：2008年美國(guó)廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因 31
圖表：2006-2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模 32
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖 42
圖表：2007-2008年國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告刊例額及變化 58
圖表：2008年上下半年重點(diǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放情況 59
圖表：2008年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化 60
圖表：2008年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額 60
圖表：2008年1季度主要類別報(bào)刊廣告份額 61
圖表：2008年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度 61
圖表：2007年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng) 61
圖表：2007年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率 62
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率 62
圖表：2007年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng) 63
圖表：2003-2007年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率 63
圖表：2009年1-3月報(bào)刊廣告 64
圖表：2009年1季度廣告漲跌前10城市 65
圖表：2006-2009年奢侈品廣告刊登額及年度增減 66
圖表：奢侈品廣告投放總額及報(bào)、刊分布 66
圖表：2009年上半年奢侈品廣告收入前10位報(bào)紙 67
圖表：2009年上半年奢侈品廣告收入前10位雜志 67
圖表：2008-2009年Q2中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 97
圖表：2009年第2季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 98
圖表：2007-2008年2季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模 102
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較 108
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較 109
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀 113
圖表：1994-2004年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況 113
圖表：2007年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位) 114
圖表：2008-2009年1季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 134
圖表：2009年1季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額 135
圖表：2008-2009年北京市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比 136
圖表：2008-2009年上海市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比 136
圖表：2008-2009年廣州市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比 136
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 137
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 138
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 138
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 139
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 140
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 140
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較 145
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算 145
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算 146
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算 146
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型 146
圖表：2008年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù) 147
圖表：2008年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況 147
圖表：2008年1-10月中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率 148
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用 149
圖表：2008-2009年各季度網(wǎng)絡(luò)展示廣告規(guī)模 152
圖表：2008-2009年各季度網(wǎng)絡(luò)展示廣告價(jià)值估算變化 152
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢(shì) 153
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)分布 154
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值年同比變化 155
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告主TOP50 156
圖表：2008年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額 159
圖表：2008年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例 161
圖表：2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布 162
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 163
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 164
圖表：2000-2006年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展 172
圖表：2006年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類型收入比例 173
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度 174
圖表：用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度 175
圖表：2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較 176
圖表：2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè) 176
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 192
圖表：2003-2007年google部分 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 193
圖表：wpp在2008年前兩個(gè)月收購(gòu)情況 194
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比 195
圖表：2002-2006年wpp部分 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 196
圖表：2007-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)實(shí)力矩陣 214
圖表：中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)組織架構(gòu) 240
圖表：2009年上半年中視傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 243
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 243
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司獲利能力 244
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 244
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司償債能力 244
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 246
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 246
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 246
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 246
圖表：2009年上半年北京巴士傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 248
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 249
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 249
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 252
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 252
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)組織架構(gòu) 254
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)戶外媒體資源 256
圖表：2009年上半年湖南電廣傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 258
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 259
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力 259
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 259
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 262
圖表：2009年上半年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 264
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 264
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司獲利能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司償債能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司發(fā)展能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 266
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 266
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 266
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 267
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 267
圖表：2009-2009年廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 267
圖表：2009年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 269
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 270
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司獲利能力 270
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 270
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司償債能力 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展能力 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 272
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 272
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 272
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 273
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 273
圖表：2009年上半年成都博瑞傳播股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 275
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標(biāo) 275
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 278
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤(rùn)總額 278
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤(rùn) 278
圖表：樓宇液晶電視媒體效果 281
圖表：傳統(tǒng)家庭電視與商務(wù)樓宇液晶電視廣告效果比較 281
圖表：2009年各媒體廣告刊例價(jià)預(yù)計(jì)變化情況 287
圖表：2008年電視媒體廣告投放季度環(huán)比增長(zhǎng)率變化 288
圖表：2008年房地產(chǎn)/建筑行業(yè)全媒體季度投放趨勢(shì) 289
圖表：2006-2011年全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告支出及增長(zhǎng)率 312
圖表：2006-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 313
圖表：2007-2011年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率 314
圖表：2007-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率 316
圖表：企業(yè)是否做廣告的利潤(rùn)差別分析 334
圖表：企業(yè)理論上一般會(huì)選擇的利潤(rùn)公式 336
圖表：企業(yè)投資最合適的利潤(rùn)計(jì)算公式 336
圖表：2008年1月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 341
圖表：2008年2月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 341
圖表：2008年3月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 341
圖表：2008年4月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 341
圖表：2008年5月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 342
圖表：2008年6月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 342
圖表：2008年7月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 342
圖表：2008年8月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 342
圖表：2008年9月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 342
圖表：2008年10月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 343
圖表：2008年10月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 343
圖表：2008年11月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 343
圖表：2008年12月國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 343
圖表：2008年1季度我國(guó)企業(yè)景氣指數(shù) 343
圖表：2008年2季度我國(guó)企業(yè)景氣指數(shù) 344
圖表：2008年3季度我國(guó)企業(yè)景氣指數(shù) 344
圖表：2008年4季度我國(guó)企業(yè)景氣指數(shù) 344
圖表：2009年2月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 346
圖表：2009年3月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 346
圖表：2009年4月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 346
圖表：2009年5月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 347
圖表：2009年6月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 347
圖表：2009年7月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 348
圖表：2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢(shì)圖 351
圖表：2008-2009年5月全國(guó)70大中城市房?jī)r(jià)漲幅走勢(shì)圖 351
圖表：2008-2009年5月進(jìn)出口總值 352
圖表：2009年上半年GDP累計(jì)增速 352
圖表：2009年6月CPI增速情況 352
圖表：2009年上半年貨幣供應(yīng)量情況 353
圖表：2009年上半年投資、消費(fèi)及出口增長(zhǎng)情況 353
圖表：2009年上半年工業(yè)增加值增速情況 353
圖表：2009年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析 354
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)價(jià)格指標(biāo) 354
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo) 354
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)外貿(mào)指標(biāo) 355
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)金融指標(biāo) 355
圖表：1995-2009年6月我國(guó)CPI走勢(shì)圖 355
圖表：1995-2009年6月我國(guó)PPI走勢(shì)圖 355
圖表：1991-2009年上半年GDP增長(zhǎng)趨勢(shì) 356
圖表：2008-2009年6月CPI&PPI走勢(shì)圖 356
圖表：2008-2009年上半年銀行新增信貸走勢(shì) 357
圖表：2008-2009年上半年我國(guó)進(jìn)出口增幅走勢(shì)圖 357
圖表：2008-2009年上半年外儲(chǔ)余額走勢(shì)圖 358
圖表：2008-2009年上半年FDI趨勢(shì)圖 358
圖表：2008-2009年上半年工業(yè)增加值增幅走勢(shì) 359
圖表：2008-2009年上半年我國(guó)主要稅種同比增幅 359
圖表：2008-2009年7月我國(guó)財(cái)政收入同比、環(huán)比增長(zhǎng)速度走勢(shì)圖 360
圖表：2008-2009年7月進(jìn)出口總值 360
圖表：2008-2009年7月CPI、PPI漲幅走勢(shì)圖 361
圖表：2009年7月工業(yè)增加值增幅走勢(shì) 361
圖表：2008-2009年7月房?jī)r(jià)走勢(shì)圖 362
圖表：2008-2009年7月銀行新增信貸走勢(shì) 362
圖表：1993年7月-2009年7月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)警指數(shù)走勢(shì)圖 362
圖表：2004年7月-2009年7月我國(guó)利率差走勢(shì)圖 363
圖表：2004年7月-2009年7月我國(guó)物流指數(shù)走勢(shì)圖 363
圖表：2004-2008年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 379
圖表：2004-2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 380
圖表：1993年7月-2009年7月我國(guó)社會(huì)需求與社會(huì)收入指數(shù) 382
圖表：2008年1月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 382
圖表：2008年2月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 382
圖表：2008年3月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 382
圖表：2008年4月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 383
圖表：2008年5月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 383
圖表：2008年6月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 383
圖表：2008年7月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 383
圖表：2008年8月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 383
圖表：2008年9月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 383
圖表：2008年10月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 384
圖表：2008年11月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 384
圖表：2008年12月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 384
圖表：2009年1月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 384
圖表：2009年2月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 384
圖表：2009年3月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 384
圖表：2009年4月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 384
圖表：2009年5月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 385
圖表：2009年6月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 385
圖表：2009年7月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 385
圖表：2009年1月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 385
圖表：2009年2月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 386
圖表：2009年3月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 386
圖表：2009年4月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 386
圖表：2009年5月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 387
圖表：2009年6月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 387
圖表：2009年7月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 388
圖表：2009年8月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 388
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 388
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 389
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 389
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 389
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 389
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 390
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 390
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 390
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 390
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 391
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 391
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 391
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 391
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 392
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 392
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 392
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 392
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 393
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 393
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 393
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 393
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 394
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 394
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 394
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 395
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 395
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 395
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 395
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 396
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 396
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 396
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 396
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 397
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 397
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 397
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 397
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 398
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 398
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 398
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 398
圖表：2009年1月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 399
圖表：2009年2月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 399
圖表：2009年3月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 400
圖表：2009年4月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 400
圖表：2009年5月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 401
圖表：2009年6月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 401
圖表：2009年7月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 402
圖表：2009年8月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 402
圖表：2009年6月我國(guó)商品零售價(jià)格分類指數(shù) 404
圖表：2009年7月我國(guó)商品零售價(jià)格分類指數(shù) 404
圖表：2009年8月我國(guó)商品零售價(jià)格分類指數(shù) 405
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊/參與量最多廣告形式統(tǒng)計(jì) 426
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶影響購(gòu)買行為廣告形式統(tǒng)計(jì) 427
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 439
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 439