2020年我國桑拿洗浴中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭情況及優(yōu)劣勢分析【圖】

1、桑拿洗浴中心市場發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國桑拿洗浴中心行業(yè)分析報告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》顯示，洗浴在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，帶動了洗浴業(yè)的快速發(fā)展，成為服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，為提高人們的生活質(zhì)量發(fā)揮了重要作用。改革開放30多年來，我國沐浴行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀80年代，沐浴行業(yè)主要以大澡堂子的形式解決廣大城市居民洗澡難的問題，其主要功能只是提供洗澡潔身，規(guī)模普遍較小，服務(wù)比較單一。90年代初期，國外浴種開始登陸我國，如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等;90年代末以后，現(xiàn)代服務(wù)、休閑和保健理念開始融入現(xiàn)代沐浴業(yè)。

目前國內(nèi)的洗浴中心正在經(jīng)歷一個快速升級的階段，高檔洗浴中心以大規(guī)模、多功能、文化、休閑、保健的面目出現(xiàn)，類似今日“休閑酒店”模式。這在很大程度上得益于對“桑拿”衰落的總結(jié)，從對形式的模仿，近而到提倡“洗浴文化”反映了行業(yè)投資者的不斷成熟。洗浴業(yè)發(fā)展不同于一般的傳統(tǒng)行業(yè)，而更追求新、奇、特，差異化經(jīng)營才能脫穎而出。洗浴業(yè)作為一個邊緣性行業(yè)正朝著一個少投入，多產(chǎn)出，少挫折、快發(fā)展的方向發(fā)展。

目前我國桑拿洗浴中心行業(yè)大多以中小企業(yè)為主，企業(yè)抗風險能力不高，不過行業(yè)進入門檻也較低，使得總體來說行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量在持續(xù)增長，只有2020年由于新冠疫情使得大量的洗浴中心無法持續(xù)經(jīng)營，企業(yè)數(shù)量下降至12.18萬個，同比下降31%左右。

資料來源：wind，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WW）

2、桑拿洗浴中心行業(yè)競爭情況分析

目前，由于洗浴行業(yè)還處在一個高速發(fā)展期，所以行業(yè)內(nèi)的競爭還處在低級階段。主要是技術(shù)方面的競爭、附加價值方面的競爭、人才方面的競爭、硬件設(shè)施的競爭等。

隨著洗浴行業(yè)的發(fā)展，競爭會加劇，競爭的手段也會升級，比如：從技術(shù)的競爭上升到品牌的競爭，從良子、足來足往、千子蓮等全國性的品牌來看，已經(jīng)具有了一些品牌優(yōu)勢，已經(jīng)進入到了品牌競爭的階段。

從廣告上看，還沒有哪家洗浴品牌利用大眾媒體進行大規(guī)模的廣告宣傳，這一方面是因為目前的行業(yè)競爭還不到這個地步，另一方面是因為商家還沒有意識到品牌建設(shè)的重要性。

3、桑拿洗浴中心行業(yè)SWOT分析

（1）行業(yè)優(yōu)勢分析

桑拿洗浴行業(yè)兼并整合是未來發(fā)展的必然趨勢。目前，桑拿洗浴服務(wù)業(yè)已然成為娛樂業(yè)中極具朝氣與活力的行業(yè)，具有廣闊的市場前景，現(xiàn)代桑拿形成了一個大眾化的消費市場。隨著商貿(mào)活動、商務(wù)往來的增多，給桑拿洗浴的發(fā)展帶來了巨大的契機——具有多種消費功能的現(xiàn)代綜合性桑拿浴正在成為商務(wù)洽談、商務(wù)招待的極好場合之一。

（2）行業(yè)劣勢分析

長期以來，社會對足療、桑拿洗浴行業(yè)的養(yǎng)生、保健功能及其對經(jīng)濟社會貢獻等方面的認識不足。洗浴從業(yè)人員社會地位低，企業(yè)招工困難，員工流動性大，離職比例高，專業(yè)型人才不足。有些企業(yè)由于經(jīng)營負擔重，用工、用水成本高，無力對企業(yè)員工進行系統(tǒng)培訓(xùn)。再加上連鎖企業(yè)規(guī)?；蜆藴驶ㄔO(shè)滯后，從業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和資質(zhì)認定標準不一，也制約了整個行業(yè)服務(wù)規(guī)范化程度的提升。

行業(yè)分析報告是決策者了解行業(yè)信息、掌握行業(yè)現(xiàn)狀、判斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢調(diào)整，未來我國各行業(yè)的發(fā)展都將進入新階段，決策和判斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰掌握更多的行業(yè)信息，誰將在未來競爭和發(fā)展中處于更有利的位置。