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我國電影產業(yè):“內容救市”“技術救市”將是必然趨勢 電影+衍生品模式大有可為

一、制作、發(fā)行、放映為我國電影產業(yè)三大主環(huán)節(jié)

電影是一種表演藝術、視覺藝術及聽覺藝術,其主要是利用膠卷、錄像帶或數字媒體將影像和聲音捕捉起來,再加上后期的編輯工作而成。

根據觀研報告網發(fā)布的《中國電影行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景分析報告(2023-2030年)》顯示,電影產業(yè)則是以電影制作、電影發(fā)行和電影放映三個行業(yè)為主的產業(yè),同時其還包括電影的后產品的開發(fā)以及與電影相關的市場活動的總稱,屬第三產業(yè)中娛樂業(yè)的一部分。因此電影產業(yè)其產業(yè)鏈包含了電影的制作、出品、與放映等環(huán)節(jié)的一體化流程,且在這一體化流程中,電影宣發(fā)也是電影產業(yè)鏈條的伴生環(huán)節(jié),貫穿著電影從制作到上映的全過程。

根據觀研報告網發(fā)布的《》顯示,電影產業(yè)則是以電影制作、電影發(fā)行和電影放映三個行業(yè)為主的產業(yè),同時其還包括電影的后產品的開發(fā)以及與電影相關的市場活動的總稱,屬第三產業(yè)中娛樂業(yè)的一部分。因此電影產業(yè)其產業(yè)鏈包含了電影的制作、出品、與放映等環(huán)節(jié)的一體化流程,且在這一體化流程中,電影宣發(fā)也是電影產業(yè)鏈條的伴生環(huán)節(jié),貫穿著電影從制作到上映的全過程。

資料來源:公開資料整理

二、百余年歷程后我國電影產業(yè)已進入“互聯(lián)網+時代”

電影是人類知道其確切產生時間和成長歷程的藝術,全球范圍來看,早在在1888-1895年,英、法、美、德等國都有拍攝影像和放映的試驗,在1888年期間法國人雷諾試制了“光學影戲機”拍攝了世界上第一部動畫片《一杯可口的啤酒》。與國外相比,我國電影產業(yè)起步明顯要晚,在1905年,國內才誕生第一部電影《定軍山》,時至今日,我國電影已走過百余年歷程,大致經歷了五個發(fā)展時期。

上世紀20年代到1945年是國內電影產業(yè)的初次發(fā)展期,在資本、人才、技術等因素日漸成熟下,中國電影公司迅速增長,然而好景不長,在全民抗戰(zhàn)爆發(fā)后其發(fā)展便結束;1945年抗戰(zhàn)勝利后,國內電影產業(yè)開始進入復蘇期,并逐步壯大發(fā)展;70年代到80年代,隨著改革開放我國電影產業(yè)也開始迎來改革浪潮進入了過渡期,且隨著電視的普及電影觀眾也出現明顯分流;到90年代,在經歷幾次改革后,電影產業(yè)市場化方向確定,產業(yè)進入探索期;到了21世紀,電影產業(yè)又開始新一輪體制改革和產業(yè)化進程,且在2015年后互聯(lián)網資本大規(guī)模進入電影領城,我國電影產業(yè)得到了快速發(fā)展,產業(yè)也進入了“互聯(lián)網+時代”。現如今我國電影產業(yè)更是已然成為了國內文化事業(yè)和經濟產業(yè)結合發(fā)展的重要方式,產業(yè)的發(fā)展也受到政府和社會各方面的高度關注,未來我國電影產業(yè)也仍將不斷進行改革、創(chuàng)新和拼搏。

中國電影產業(yè)發(fā)展歷程

時間 階段特點
20世紀20-40年代(初次發(fā)展期) 多因素日漸成熟支持下,產業(yè)達到第一次發(fā)展高峰,中國電影公司迅速增長,但在全民抗戰(zhàn)爆發(fā)后,國內電影產業(yè)初次發(fā)展階段便以結束告終。
20世紀40-70年代(復蘇期) 抗戰(zhàn)勝利后,我國電影產業(yè)開始復蘇,并模仿了蘇聯(lián)電影的管理體制,建立起了一個從管理到生產、經營的完整配率的新中國電影事業(yè)體制,國營電影制片廠和各地私營影片經理公司兩翼并進,中國電影逐步發(fā)展壯大,形成了家底較為殷實的大產業(yè)。
20世紀70-80年代(過渡期) 改革開放后,電影業(yè)開始出現了幾次改革浪潮,發(fā)行收入分成比例被調整,增加了用于發(fā)行放映事業(yè)的生產基金,且在80年代,隨著電視的日漸普及,使的國內電影觀眾出現了明顯的分流。
20年代80-90年代(探索期) 市場化方向確定后,民營資本和境外資金紛紛涌入內地電影產業(yè),這一時期通過一系列政策指導后各電影廠開始自負盈虧,產業(yè)進入全面市場化階段,電影產業(yè)民營資本時代隨之到來。
21世紀初期至今(快速發(fā)展期) 2002年開始,以新的《電影管理條例》頒發(fā)為總標志,電影產業(yè)開始新一輪體制改革和產業(yè)化進程。一方面,民營資本進入電影發(fā)行領城放開,同時,引進片的發(fā)行壟斷陸續(xù)被打破;另一方面,農村電影的發(fā)行放映隨著改革的深入日漸開放。除此之外,2015年后互聯(lián)網資本也大規(guī)模進入電影領城,我國電影產業(yè)得到了快速發(fā)展,其也進入“互聯(lián)網+時代”。

資料來源:觀研天下整理

三、疫情下產業(yè)砥礪前行,但國內網絡電影逆勢崛起

近些年來,隨著我國電影產業(yè)進入“互聯(lián)網+時代”后,其發(fā)展也取得一定成就。一方面,我國電影市場在全球市場占據較大優(yōu)勢,中國已經成為僅次于北美的第二大市場,國內電影銀幕數量超過4.5萬塊,已超越北美(美國+加拿大)的4.35萬塊。另一方面,從2016年2019年國內電影票房呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據數據顯示,2016年到2019年國內電影票房也從455.1億元增長至了641.5億元。然而,2020年到2022年,受到疫情影響國內票房發(fā)生較大波動,2020年上半年疫情影響影院停擺,票房慘淡,下降至203.11億元;2021年隨著疫情好轉票房回暖至470.33億元,但是在2022年國內疫情反復,加上居民消費降級,且國產影片供給不足質量不佳,國內票房再次下降至299.5億元。

近些年來,隨著我國電影產業(yè)進入“互聯(lián)網+時代”后,其發(fā)展也取得一定成就。一方面,我國電影市場在全球市場占據較大優(yōu)勢,中國已經成為僅次于北美的第二大市場,國內電影銀幕數量超過4.5萬塊,已超越北美(美國+加拿大)的4.35萬塊。另一方面,從2016年2019年國內電影票房呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據數據顯示,2016年到2019年國內電影票房也從455.1億元增長至了641.5億元。然而,2020年到2022年,受到疫情影響國內票房發(fā)生較大波動,2020年上半年疫情影響影院停擺,票房慘淡,下降至203.11億元;2021年隨著疫情好轉票房回暖至470.33億元,但是在2022年國內疫情反復,加上居民消費降級,且國產影片供給不足質量不佳,國內票房再次下降至299.5億元。

數據來源:貓眼專業(yè)版,觀研天下整理

2022年受到疫情反復影響我國電影產業(yè)迎來了特困年,這一年國內電影供給不足、觀影人次大幅下降,產業(yè)砥礪前行。盡管如此,但是疫情催生下人們的線上娛樂需求被放大,視頻平臺的流量激增,網絡電影也迎來了發(fā)展機遇,逆勢崛起。根據數據顯示,2019年到2021年我國網絡電影正片有效播放連續(xù)三年保持增長,網絡電影正片有效播放由86億增長至112億,且其在線上影片中的占比由14.3%增長至24.8%。另外,2019-2021年我國上新網絡電影均正片有效播放也由613萬增長至1363萬。

2022年受到疫情反復影響我國電影產業(yè)迎來了特困年,這一年國內電影供給不足、觀影人次大幅下降,產業(yè)砥礪前行。盡管如此,但是疫情催生下人們的線上娛樂需求被放大,視頻平臺的流量激增,網絡電影也迎來了發(fā)展機遇,逆勢崛起。根據數據顯示,2019年到2021年我國網絡電影正片有效播放連續(xù)三年保持增長,網絡電影正片有效播放由86億增長至112億,且其在線上影片中的占比由14.3%增長至24.8%。另外,2019-2021年我國上新網絡電影均正片有效播放也由613萬增長至1363萬。

資料來源:觀研天下數據中心整理

資料來源:觀研天下數據中心整理

資料來源:觀研天下數據中心整理

四、防疫政策優(yōu)化及電影作品質量過硬下產業(yè)強勢復蘇

2022年底,國內防疫政策優(yōu)化,因此在2023年春節(jié)的賀歲檔期間國內開始引發(fā)報復性消費熱潮,再加上春節(jié)檔國內電影作品質量過硬,外因內因共同作用下,國內電影市場終于開始復蘇。據悉2023年春節(jié)檔我國電影票房為67.58億元,同比增長11.89%;觀影人次為1.29億,同比增長13.16%;且其中國產影片票房占比為99.22%。

2023年我國春節(jié)檔熱播電影及其票房、豆瓣評分情況

電影名稱 票房 豆瓣評分
《滿江紅》 26.06億 7.6分
《流浪地球2》 21.64億 8.2分
《熊出沒·伴我“熊芯”》 7.48億 7.0分
《無名》 4.93億 6.7分
《深?!?/span> 3.59億 7.3分

資料來源:貓眼、觀研天下整理

可以看出今年春節(jié)期間我國電影產業(yè)迎來了開門紅,然而此次國內電影產業(yè)市場回暖雖然很大程度上是受到疫情防控政策優(yōu)化影響,但是其強勢復蘇的最大推動力還是由于影片質量得到提升,據悉今年春節(jié)檔影片的豆瓣加權評分提高0.8分至7.6分,成為史上口碑最高的春節(jié)檔期,其中由郭帆執(zhí)導《流浪地球2》,豆瓣評分8.2;由張藝謀執(zhí)導《滿江紅》豆瓣評分7.6;動畫影片《深?!范拱暝u分7.3;熊出沒系列動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》豆瓣評分7.0。由此可見“內容救市”已然成為我國電影產業(yè)發(fā)展的重要趨勢,未來我國電影產業(yè)的發(fā)展也仍需依靠好的電影作品來支撐。

五、實現我國電影產業(yè)關鍵核心技術自主可控將是必然趨勢

除了“內容救市”之外,未來我國電影產業(yè)還需“技術救市”。電影是科技創(chuàng)新的產物,是技術和藝術的結合。當前信息化的發(fā)展不僅提高了電影產業(yè)各環(huán)節(jié)的效率,同時也推動了整個電影產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的變革。然而當前在電影產業(yè)的制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)中除了發(fā)行環(huán)節(jié)以外,我國電影產業(yè)在制片和放映環(huán)節(jié)對國外的依賴度較高。例如攝影機、制作軟件、放映設備,甚至在相關標準和工藝流程方面,國內電影產業(yè)整體都還處于跟隨和模仿階段。

隨著國際形勢的變化以及信息安全問題的日益突出,各產業(yè)對于其關鍵核心技術、設備和系統(tǒng)等的自主可控要求已經上升到了國家戰(zhàn)略層面,因此推進我國電影產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的國產化也勢在必行。目前我國《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》也已將電影科技創(chuàng)新列入重點專欄,因此在電影強國建中,在此次國家戰(zhàn)略政策機遇下,積極推進并實現我國電影產業(yè)鏈上制作技術自主可控、放映技術自主可控、工藝標準自主可控等將是必然趨勢。

六、電影產業(yè)鏈深度將得到延伸,衍生品開發(fā)將為重要趨勢

我國電影產業(yè)整體來看,除了制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)外,其產業(yè)鏈后端還有衍生環(huán)節(jié)。一直以來我國電影產業(yè)后端衍生環(huán)節(jié)占產業(yè)總收入比重極低,然后在國外許多國家其電影衍生環(huán)節(jié)收入甚至已經成為其主要收入。以好萊塢電影衍生品為例,其電影衍生品收入規(guī)模已經成為一部電影收入的主要來源,其中《星球大戰(zhàn)》系列衍生品收入已經是票房收入的4倍。

今年在防控政策優(yōu)化后的第一個春節(jié)檔后,國內不少被電影打動的觀眾開始主動尋找起了電影周邊衍生品,例如電影《流浪地球2》中出現的行星發(fā)動機、門框機器人和機械小狗笨笨都被觀眾盯上,影迷們更是紛紛在社交平臺喊話官方“上鏈接”。而且,值得一提的是當前《流浪地球2》的周邊項目眾籌金額就已超過5500萬元,且還在不斷地增長中。由此可見當前國內電影產業(yè)經濟生態(tài)系統(tǒng)、產業(yè)深度正在不斷延伸,未來電影衍生產品的開發(fā)也將成為我國電影產業(yè)發(fā)展重要趨勢。(LQM)

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