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地產(chǎn)紅利消退 我國衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段 “數(shù)智化”、出海成救命稻草?

1、衛(wèi)浴概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴,是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品。衛(wèi)浴行業(yè)涵蓋衛(wèi)生潔具、淋浴、浴缸、浴室柜、衛(wèi)浴五金配件等品類。

衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品品類

產(chǎn)品類型

產(chǎn)品名稱

衛(wèi)浴用品

面盆、淋浴房、浴缸等

衛(wèi)生陶瓷

坐便器、蹲便器、小便器等

龍頭五金

淋浴花灑、五金掛件、水槽、水龍頭及配套軟管、升降架等

衛(wèi)浴瓷磚

拋釉磚、拋光磚、仿古磚、瓷片等

浴室家具

浴室柜、浴室鏡等

資料來源:觀研天下整理

2、地產(chǎn)紅利消退,我國衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段

作為地產(chǎn)后周期行業(yè),衛(wèi)浴行業(yè)火爆與否在很大程度上由房地產(chǎn)行業(yè)熱度來決定的,所以在2017年之前借地產(chǎn)紅利期的東風(fēng)曾風(fēng)光無限;而進(jìn)入2018年后,隨著房地產(chǎn)紅利逐漸消退以及地產(chǎn)三道紅線的實施,房地產(chǎn)市場的波動直接影響衛(wèi)浴市場需求,行業(yè)從高速發(fā)展期轉(zhuǎn)為平緩增長期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國房地產(chǎn)開發(fā)投資金額為110913億元,同比下降13.4%。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

作為地產(chǎn)后周期行業(yè),衛(wèi)浴行業(yè)核心需求源自住宅的裝飾裝修,所以借地產(chǎn)紅利期的東風(fēng)曾風(fēng)光無限,但如今卻有點發(fā)愁。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國衛(wèi)浴市場規(guī)模為1937億元,行業(yè)已進(jìn)入存量競爭階段。

作為地產(chǎn)后周期行業(yè),衛(wèi)浴行業(yè)核心需求源自住宅的裝飾裝修,所以借地產(chǎn)紅利期的東風(fēng)曾風(fēng)光無限,但如今卻有點發(fā)愁。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國衛(wèi)浴市場規(guī)模為1937億元,行業(yè)已進(jìn)入存量競爭階段。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

此外,隨著消費者越來越青睞個性化、智能化、綠色化相關(guān)產(chǎn)品,并且逐漸通過各個渠道收集價格、功能、口碑等產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行對比,這就導(dǎo)致企業(yè)不僅需要提高自身產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新力,還要注意品牌建設(shè)、客戶服務(wù)等方面問題。

在這樣大環(huán)境下,我國衛(wèi)浴行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈,越來越多的企業(yè)開始尋求突破性的增長點,如九牧作為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)頭羊,近幾年不斷在“數(shù)智化”領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品突破與生產(chǎn)革新。

3、“數(shù)智化”成衛(wèi)浴行業(yè)救命稻草?

近年來,在國家大力發(fā)展新基建、5G通信技術(shù)與人工智能的快速應(yīng)用與普及,萬物互聯(lián)互通已成為經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展趨勢下,我國智能家居行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國智能家居行業(yè)規(guī)模達(dá)到6516億元,2018-2022年CAGR為12.99%,預(yù)計2023年市場規(guī)??蛇_(dá)7157億元;而2016-2022年,我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模從620億元增長到2175億元。

近年來,在國家大力發(fā)展新基建、5G通信技術(shù)與人工智能的快速應(yīng)用與普及,萬物互聯(lián)互通已成為經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展趨勢下,我國智能家居行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國智能家居行業(yè)規(guī)模達(dá)到6516億元,2018-2022年CAGR為12.99%,預(yù)計2023年市場規(guī)模可達(dá)7157億元;而2016-2022年,我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模從620億元增長到2175億元。

數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

同時,近幾年來,多部門政策強(qiáng)調(diào)推廣存量建筑使用智能家居,有望帶動產(chǎn)品滲透。例如,2024年3月13日,國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》提出實施消費品以舊換新行動,開展家電產(chǎn)品以舊換新和推動家裝消費品換新;支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造,持續(xù)推進(jìn)居家適老化改造,積極培育智能家居等新型消費,智能馬桶等智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也有望加快滲透。

有關(guān)存量建筑推廣智能家居的表述

時間

部門

文件

主要內(nèi)容

2024313

國務(wù)院

《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》

支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造,持續(xù)推進(jìn)居家適老化改造,積極培育智能家居等新型消費

2023712

商務(wù)部、發(fā)改委等

《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干通知》

支持居民更換或新購綠色智能家居產(chǎn)品、開展舊房裝修,鼓勵有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng),因地制宜支持農(nóng)村居民購買綠色智能家居產(chǎn)品、開展家庭裝修

資料來源:觀研天下整理

由此可見,智能衛(wèi)浴將逐漸成為新藍(lán)海市場,這也相繼涌現(xiàn)新的衛(wèi)浴品牌,這也為小企業(yè)提供生存空間。不過,截至目前國內(nèi)尚未出現(xiàn)營收超過千億的領(lǐng)軍企業(yè),即使九牧、箭牌等品牌有著三十多年的歷史,但至今未能穩(wěn)坐行業(yè)龍頭位置,衛(wèi)浴行業(yè)仍然呈現(xiàn)出“大行業(yè)、老品牌、小企業(yè)”的特征。

不過,近幾年,九牧一直在進(jìn)行產(chǎn)品升級和技術(shù)創(chuàng)新,尤其是在“智數(shù)化”領(lǐng)域。九牧提出以創(chuàng)新為核心驅(qū)動的戰(zhàn)略,并致力于發(fā)展5G智能衛(wèi)浴廚具和低碳綠色產(chǎn)品,同時建立5G智能工廠以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品合格率。九牧集團(tuán)董事長林孝發(fā)曾公開表示:“衛(wèi)浴行業(yè)整體數(shù)智化普及程度低,已成為其發(fā)展的瓶頸。九牧將持續(xù)推動自身數(shù)智化進(jìn)程,加快科技成果的應(yīng)用,將數(shù)智科技理念嵌入生產(chǎn)、經(jīng)營、企業(yè)管理以及品牌建設(shè)的各個方面,形成新的生產(chǎn)力?!?

然而,九牧要形成真正的技術(shù)競爭壁壘仍面臨挑戰(zhàn)。例如,九牧新推出的智能馬桶X90,采用首創(chuàng)的強(qiáng)靜沖刷技術(shù),馬桶沖刷聲音低至38分貝,但R&T瑞爾特和恒潔等品牌也擁有各自的專利技術(shù),并且具有全方位殺菌技術(shù)和更加環(huán)保的設(shè)計等優(yōu)勢。

由此可見,“數(shù)智化”尚未能真正成為行業(yè)的“救命稻草”,需要突破一定的技術(shù)壁壘,增強(qiáng)企業(yè)自身產(chǎn)品的獨特性和市場競爭力。

4、靠出海贏衛(wèi)浴市場是一條好路線嗎?

那么還有其他方法贏得市場嗎?答案是:有的。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快,中國衛(wèi)浴企業(yè)將目光投向海外市場,試圖通過拓展國際版圖來尋求新的增長點,如九牧、惠達(dá)、松霖科技、海鷗住工等企業(yè)通過建廠或并購等形式在海外布局。

2012年,九牧開始全球化布局,與越南、阿聯(lián)酋、卡塔爾等國建立深度合作;2020年,九牧收購了法國THG和德國Poggenpohl兩大國際知名廚衛(wèi)品牌,開啟了多品牌和國際化運營的路線。目前,九牧在全球擁有超過4000家定制店、50000多個銷售網(wǎng)點,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個國家和地區(qū)。

2020年,惠達(dá)衛(wèi)浴以Porta品牌進(jìn)入巴基斯坦市場,堅持以本土化的操作與精細(xì)化運營相結(jié)合,最終在歐美品牌占據(jù)大頭的衛(wèi)浴市場中搶下60%的市場份額。

綜上所述,目前,我國衛(wèi)浴行業(yè)確實面臨諸多挑戰(zhàn)和憂愁,但是部分企業(yè)不僅沒有被浪潮吞沒,甚至憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的產(chǎn)品力,為企業(yè)開拓一條全新的增長路徑。不過,不管是穩(wěn)守國內(nèi)市場還是拓展海外市場,深耕“產(chǎn)品”與“質(zhì)量”,打造出自身獨特競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品,或許才是企業(yè)長青之道,也是衛(wèi)浴行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展的主要路徑。(WYD)

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政策組合拳下我國定制家居市場有望回暖 行業(yè)全屋化、智能化發(fā)展大勢所趨

政策組合拳下我國定制家居市場有望回暖 行業(yè)全屋化、智能化發(fā)展大勢所趨

地產(chǎn)政策疊加各地以舊換新政策落地,定制家居消費修復(fù)可期。2024年9 月政治局會議召開以來,地方調(diào)控政策加速松綁。截至10月16日,共有 70 個城市出臺 81 次放松性政策,其中,廣州、天津全面取消限購,北京、上海、深圳分區(qū)優(yōu)化限購政策,廈門、深圳等取消限售,深圳、無錫、杭州等取消新房限價。

2024年10月30日
我國工程勘察設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀分析:市場增長動力不足且規(guī)模增速放緩

我國工程勘察設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀分析:市場增長動力不足且規(guī)模增速放緩

數(shù)據(jù)顯示,2023年我國具有工程勘察設(shè)計資質(zhì)的企業(yè)工程勘察新簽合同額合計1455.5億元,同比減少2.3%;工程設(shè)計新簽合同額合計7290.5億元,同比增長0.2%;工程總承包新簽合同額合計71380.3億元,同比增長8.5%;其他工程咨詢業(yè)務(wù)新簽合同額合計1412.2億元,同比增長4.3%。

2024年10月29日
我國產(chǎn)業(yè)園進(jìn)入4.0時代 政策扶持不斷加碼 經(jīng)營模式正趨向多元化

我國產(chǎn)業(yè)園進(jìn)入4.0時代 政策扶持不斷加碼 經(jīng)營模式正趨向多元化

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園主要依賴于土地租賃和物業(yè)銷售作為其主要的收入來源,但隨著市場競爭的加劇和企業(yè)需求的多樣化,這種單一的盈利模式已經(jīng)不再適應(yīng)時代的發(fā)展。因此,不少園區(qū)運營商紛紛謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,產(chǎn)業(yè)園開始轉(zhuǎn)向多元化經(jīng)營。

2024年10月24日
我國水運工程建設(shè)行業(yè)分析:政策頻出、投資高熱 項目規(guī)劃空間可期

我國水運工程建設(shè)行業(yè)分析:政策頻出、投資高熱 項目規(guī)劃空間可期

并且,近四年來,我國水利建設(shè)投資完成額均高于7000億元,2022年更是首次突破萬億大關(guān),呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢,截止2023年達(dá)到11996億元,同比增長10.12%,并且國家增發(fā)1萬億元國債資金支持災(zāi)后恢復(fù)重建和提升防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)能力,其中安排水利領(lǐng)域資金超過國債資金總規(guī)模的一半,建設(shè)資金來源逐步多元化。

2024年10月15日
我國智能門鎖產(chǎn)品正從單一功能向多功能集成 ChatGPT4技術(shù)為行業(yè)發(fā)展提供全新方向

我國智能門鎖產(chǎn)品正從單一功能向多功能集成 ChatGPT4技術(shù)為行業(yè)發(fā)展提供全新方向

我國智能門鎖行業(yè)有三股勢力。第一類是傳統(tǒng)的鎖具連鎖品牌,如凱迪仕、德施曼、耶魯?shù)绕放?,第二類是擁有雄厚資金、技術(shù)能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如華為、小米、百度等,第三類則是一些家電行業(yè)的跨界選手,如TCL、美的、海爾等。

2024年10月09日
核電水電加速成長下我國巖土工程行業(yè)迎重要機(jī)遇 未來市場整合將進(jìn)入加速期

核電水電加速成長下我國巖土工程行業(yè)迎重要機(jī)遇 未來市場整合將進(jìn)入加速期

近年來得益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷擴(kuò)大,建筑、交通、水利等領(lǐng)域?qū)r土工程技術(shù)的需求不斷增加,推動了我國巖土工程市場的快速發(fā)展,進(jìn)而使得市場持續(xù)擴(kuò)容,規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示,截至到2023年底,我國巖土工程市場規(guī)模約為13876.3億元,同比增長9.98%。

2024年09月30日
需求結(jié)構(gòu)變革 我國電梯行業(yè)處于更新替換起點 政策+補(bǔ)貼驅(qū)動萬億空間到來

需求結(jié)構(gòu)變革 我國電梯行業(yè)處于更新替換起點 政策+補(bǔ)貼驅(qū)動萬億空間到來

我國電梯市場結(jié)構(gòu)來看,垂直電梯是應(yīng)用最廣泛的產(chǎn)品類別,占電梯產(chǎn)量比重約為85%,而這85%的垂直電梯市場中又?jǐn)?shù)低速電梯為最普遍的應(yīng)用類型,占比約在82.45%。

2024年09月27日
全球功能沙發(fā)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大 歐美占主流 中國市場增速快且提升空間大

全球功能沙發(fā)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大 歐美占主流 中國市場增速快且提升空間大

以中國為代表的亞太地區(qū)增長速度快,且仍存在大幅提升空間。2022 年中國功能沙發(fā)行業(yè)市場規(guī)模約為126.8 億元,同比增長 24.0%,增速快于全球,預(yù)計 2023 年中國功能沙發(fā)市場規(guī)模超過 150 億元。

2024年09月26日
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