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我國藥妝行業(yè)正處于規(guī)范化與成熟期 市場向龍頭集中 國民品牌展現(xiàn)本土優(yōu)勢

一、行業(yè)相關(guān)定義

皮膚學(xué)級護(hù)膚品:即所謂的“藥妝”,往往以天然活性物質(zhì)為主要組成,具有修復(fù)皮膚屏障、或緩解刺痛、紅腫、發(fā)炎、長痘、痤瘡等皮膚問題的功效。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資前景預(yù)測報告(2024-2031年)》顯示,藥妝是將藥學(xué)和化妝品學(xué)相結(jié)合,注重健康、安全和功能性的化妝品產(chǎn)品。相較于傳統(tǒng)化妝品,藥妝更注重對皮膚的滋養(yǎng)和修復(fù),具有一定的藥理作用,以提供更加健康、天然、有效的美容保養(yǎng)品為目標(biāo),滿足了人們對個人護(hù)理產(chǎn)品的新需求。國內(nèi)代表品牌包括薇諾娜、玉澤,國外代表性品牌包括理膚泉、薇姿、雅漾、科顏氏、修麗可等,大致可按照成分及研究特點分為溫泉系、植物系和科學(xué)系。

藥妝產(chǎn)品還可以根據(jù)其銷售渠道和特性進(jìn)行分類。例如,OTC藥妝(Over-the-counter藥妝)是可以在超市、藥店等非處方藥銷售點購買到的藥妝產(chǎn)品,這類產(chǎn)品通常成分相對安全、副作用較小,可以由消費者自行購買和使用。醫(yī)學(xué)藥妝(Medical-grade藥妝)則是由專業(yè)醫(yī)生或醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售的藥妝產(chǎn)品,通常包含了更高濃度的活性成分,并針對特定的肌膚問題提供更為專業(yè)的解決方案。天然藥妝(Natural藥妝)則是由天然成分制成的藥妝產(chǎn)品,避免了對肌膚的刺激和化學(xué)藥物的使用。

二、行業(yè)發(fā)展歷程回顧

中國藥妝行業(yè)的發(fā)展歷程可以大致分為以下幾個階段:

1起步階段(2000年初):在2000年初,藥妝行業(yè)在中國開始萌芽。雖然當(dāng)時藥妝產(chǎn)品的概念尚未被廣泛接受,但一些企業(yè)已經(jīng)開始嘗試推出具有藥物功效的護(hù)膚產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要集中在藥店銷售,并且通常與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)生推薦相結(jié)合。

2快速發(fā)展期(2006年前后):到了2006年前后,中國藥妝市場經(jīng)歷了一輪大規(guī)模的擴(kuò)張。在這個階段,市場需求的快速增長吸引了眾多品牌進(jìn)入該行業(yè)。除了歐萊雅等國際巨頭外,國內(nèi)的日化企業(yè)如上海家化等也開始涉足藥妝市場。同時,一些傳統(tǒng)藥企如云南白藥、同仁堂等也推出了自己的藥妝產(chǎn)品。這一時期的藥妝市場銷售額年均增長率高達(dá)10%~20%,遠(yuǎn)高于歐洲市場。

3規(guī)范化與成熟期(近年來):隨著藥妝市場的快速發(fā)展,國家開始加強(qiáng)對該行業(yè)的監(jiān)管和規(guī)范。近年來,國家制定了一系列“藥妝”相關(guān)規(guī)定和政策,旨在規(guī)范行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營活動,加強(qiáng)監(jiān)督管理,保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。這些政策的出臺為藥妝行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

同時,隨著消費者對藥妝產(chǎn)品需求的不斷升級和多樣化,藥妝行業(yè)也開始向多元化和個性化方向發(fā)展。一方面,藥妝產(chǎn)品開始注重科技含量和研發(fā)創(chuàng)新,以滿足消費者對產(chǎn)品功效和安全性的更高要求;另一方面,藥妝品牌也開始注重提供個性化和定制化的服務(wù),以滿足消費者不同的需求和喜好。

此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及,藥妝行業(yè)的營銷方式也發(fā)生了變化。品牌開始積極利用社交媒體平臺與消費者互動,并與知名影響者合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。這種新的營銷方式有助于擴(kuò)大品牌知名度和增加消費者的信任度。

三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

近年來我國藥妝行業(yè)市場保持穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模聰慧135.5億元增長至333.4億元。具體如下:

近年來我國藥妝行業(yè)市場保持穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模聰慧135.5億元增長至333.4億元。具體如下:

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、供應(yīng)規(guī)模

供應(yīng)方面,我國藥妝產(chǎn)量近年來保持快速增長態(tài)勢,2023年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到6.31億支/盒。具體如下:

供應(yīng)方面,我國藥妝產(chǎn)量近年來保持快速增長態(tài)勢,2023年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到6.31億支/盒。具體如下:

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、需求規(guī)模

下游需求方面,近年來我國民眾對藥妝的需求大幅增長,2023年藥妝產(chǎn)品銷量已經(jīng)達(dá)到7.88億支/盒。具體如下:

下游需求方面,近年來我國民眾對藥妝的需求大幅增長,2023年藥妝產(chǎn)品銷量已經(jīng)達(dá)到7.88億支/盒。具體如下:

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、行業(yè)細(xì)分市場

1、成人藥妝

隨著消費者對皮膚健康和美容的關(guān)注日益增加,成人藥妝市場的需求不斷增長。據(jù)統(tǒng)計,近年來中國成人藥妝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時,成人藥妝市場的消費者需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。不同膚質(zhì)、不同年齡段、不同性別的消費者對藥妝產(chǎn)品的需求各不相同,他們追求的功效也各不相同,如保濕、抗衰老、美白、祛痘等。

2023年我國成人藥妝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到303.4億元。

2023年我國成人藥妝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到303.4億元。

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、兒童藥妝

隨著我國兒童生育率的下降和兒童出生率的降低,雖然兒童整體人口數(shù)量有所減少,但每個孩子的醫(yī)療需求和護(hù)理需求卻在增加。這推動了兒童藥妝市場的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著消費者對化學(xué)成分的擔(dān)憂和對天然有機(jī)產(chǎn)品的追求,兒童藥妝產(chǎn)品的原料也越來越傾向于天然有機(jī)。這些產(chǎn)品通常不含有害化學(xué)成分,對皮膚更加溫和、安全。2023年我國兒童藥妝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到30億元。

隨著我國兒童生育率的下降和兒童出生率的降低,雖然兒童整體人口數(shù)量有所減少,但每個孩子的醫(yī)療需求和護(hù)理需求卻在增加。這推動了兒童藥妝市場的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著消費者對化學(xué)成分的擔(dān)憂和對天然有機(jī)產(chǎn)品的追求,兒童藥妝產(chǎn)品的原料也越來越傾向于天然有機(jī)。這些產(chǎn)品通常不含有害化學(xué)成分,對皮膚更加溫和、安全。2023年我國兒童藥妝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到30億元。

資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

五、行業(yè)競爭格局

從行業(yè)競爭格局來看,目前市場向龍頭集中,國民品牌展現(xiàn)本土優(yōu)勢。中國功能性主要品牌有玉澤、比度克、薇諾娜等。其中,薇諾娜以連續(xù)數(shù)年20%以上的市占率位居第一。國產(chǎn)品牌市占率不斷提升,消費者更傾向于頭部品牌。

在產(chǎn)品選擇及購買階段,頭部品牌具有渠道優(yōu)勢。對于初次出現(xiàn)皮膚問題的患者而言,若前往醫(yī)院皮膚科就診,醫(yī)生主要推薦的產(chǎn)品是理膚泉、薇諾娜等有醫(yī)院渠道合作布局的頭部品牌。若選擇自行選購產(chǎn)品,頭部品牌在信息渠道上優(yōu)勢明顯。

敏感肌消費者獲取信息的前三大渠道為朋友口碑、電商網(wǎng)站、社交媒體。而頭部品牌在品牌知名度及認(rèn)可度、電商銷售額、社媒營銷力度上,較新銳品牌均有明顯優(yōu)勢。因此初發(fā)皮膚問題的消費者更可能選擇購買頭部品牌。

產(chǎn)品功效驗證的時間成本,和皮膚狀態(tài)惡化的風(fēng)險共同構(gòu)成高產(chǎn)品試錯成本,倒逼消費者優(yōu)先嘗試頭部品牌。60%的消費者對產(chǎn)品起效時間的期望超過1個月,即產(chǎn)品功效驗證周期需要至少1個月,時間成本較高。同時,若產(chǎn)品效果不好可能會使皮膚問題進(jìn)一步惡化。兩大因素疊加使得消費者需要承擔(dān)的產(chǎn)品試錯成本很高,倒逼消費者在選擇品牌時更傾向于優(yōu)先嘗試頭部品牌,而非不確定性更大的新銳品牌。

未來隨著本土品牌研發(fā)水平、產(chǎn)品力、性價比等優(yōu)勢逐漸凸顯,預(yù)計本土品牌市占率將進(jìn)一步提升,國內(nèi)行業(yè)競爭將會更加激烈。(WWTQ)

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我國美妝行業(yè)市場規(guī)模增速放慢 重研發(fā)、講功效將是國潮美妝未來轉(zhuǎn)型之路

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在國民可支配收入不斷提升、審美意識增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下,國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升,預(yù)估2024年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破4500億元。隨著消費者對化妝品的認(rèn)知快速提升,對自身消費需求的了解,消費者將越來越重視產(chǎn)品的成分、功效,這對國潮美妝品牌提出更高質(zhì)量要求,重研發(fā)、講功效將是國潮美妝行業(yè)未來轉(zhuǎn)型之路。

2024年09月29日
我國藥妝行業(yè)正處于規(guī)范化與成熟期 市場向龍頭集中 國民品牌展現(xiàn)本土優(yōu)勢

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近年來我國藥妝行業(yè)市場保持穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模聰慧135.5億元增長至333.4億元。

2024年07月09日
我國含肽化妝品行業(yè)市場成長空間廣闊 國產(chǎn)化程度將進(jìn)一步提升

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近年來我國含肽化妝品行業(yè)發(fā)展迅速,行業(yè)市場規(guī)模增速保持在25%以上,含肽化妝品行業(yè)處于行業(yè)快速發(fā)展階段。2023年行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到122.1億元,同比增長27.06%。

2024年05月17日
我國濕廁紙行業(yè)仍處于需求開發(fā)階段 各企業(yè)差異化競爭正當(dāng)時

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近年我國濕廁紙行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,2017-2022年我國濕廁紙行業(yè)市場規(guī)模從2.75億元上漲至7.52億元。估計2023年我國濕廁紙市場規(guī)模將在8.67億元左右。

2024年04月18日
“褲型衛(wèi)生巾”成我國衛(wèi)生巾市場增長新寵  國貨以性價比打響市場

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近年來,隨著女性地位和生活水平的不斷提高,女性對私護(hù)用品的需求也逐年攀升,要求也越來越高,不再一味的只關(guān)注性價比,而會更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。另外,在國家實行環(huán)保政策的背景下,上游原材料供應(yīng)商積極響應(yīng)市場需求,降低非織造布和薄膜等材料的定量,減少資源的消耗,并積極開發(fā)可持續(xù)、天然材料,如可降解的純棉水刺非織造布、

2023年12月21日
嬰童護(hù)膚品類剛需性明顯 功能性賽道成行業(yè)“新進(jìn)攻點”

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當(dāng)前嬰童護(hù)膚賽道大的品類已經(jīng)基本做完了,兒童洗面奶、兒童唇膏、兒童面膜等細(xì)分賽道逐漸成為各大品牌的發(fā)力點,但最終比拼的依然是產(chǎn)品力。相較于營銷,國產(chǎn)品牌更需要在技術(shù)、成分上不斷累積,以此在國內(nèi)外品牌的夾擊中站穩(wěn)腳跟。

2023年12月14日
“嗅覺經(jīng)濟(jì)”下衣物清潔“香氛化”成市場趨勢 洗衣凝珠在國內(nèi)市場大有可為

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當(dāng)前我國洗衣液市場整體集中度相對較高,頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。2023年Q1洗衣液線上市場集中度CR3、CR5和CR10分別是43.59%、60.43%和75.48%。其中,藍(lán)月亮品牌依托多年積累的渠道及品牌效應(yīng),連續(xù)14年(2009-2022)獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一,在洗衣液領(lǐng)域擁有絕對主導(dǎo)權(quán)。

2023年06月26日
防曬用品消費者調(diào)研分析:下游需求轉(zhuǎn)變迅速 行業(yè)向快消品市場轉(zhuǎn)變

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造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩方面:一是品牌商方面,為了擴(kuò)大市場份額,各防曬品牌商大力發(fā)展銷售渠道,提高了經(jīng)銷費用,同時在營銷上也擴(kuò)大了投入,因此防曬用品價格開始呈現(xiàn)上升趨勢;

2023年06月05日
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