我國洗衣液行業(yè)：產業(yè)鏈逐漸完善 未來將逐漸向環(huán)?；饪s化發(fā)展

根據觀研報告網發(fā)布的《中國洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，洗衣液是新一代的洗滌劑，屬于洗滌用品中的“合成洗滌劑”。洗衣液工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。但不同的是，傳統(tǒng)的洗衣粉、肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強（洗衣粉PH一般大于12），進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

洗衣液是日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護品類的重要組成部分。近年來由于便利性較強及洗后問題較少，中國消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉而越來越青睞洗衣液。自2015年以來市場規(guī)模實現(xiàn)連續(xù)增長，至2019年底，我國洗衣液市場規(guī)模已經達到272億元。到2022年我國洗衣液市場規(guī)模將達到389億元左右。

數據來源：公開數據整理，觀研天下整理

經過多年的發(fā)展，隨著消費升級和環(huán)保意識的提升，我國消費者實現(xiàn)了從洗衣粉到洗衣液的轉變，洗衣液市場規(guī)模不斷擴大、消費用戶增多促進了產業(yè)鏈的形成和完善。從產業(yè)鏈來看，洗衣液上游主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料廠商，中游是各品牌洗衣液，下游為銷售渠道，主要以線上、大賣場和超市為主。

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二、行業(yè)上游情況

由上述圖文可知，目前我國洗衣液上游主要是原材料供應商。洗衣液作為日常化工產品，對原材料供應依賴度大，其化學材料成分，包括各種表面活性劑，以及整合劑、防腐劑、酶制劑等各種輔助用料，都需要依靠上游的生產。

1、表面活性劑

表面活性劑是指分子結構為兩親性結構（親水基親水、疏水基親油）的一類兩親化合物，加入少量能使其溶液體系的界面狀態(tài)發(fā)生明顯變化。其中，分子的一端是親油基（疏水基），另一端是親水基。

雖然我國表面活性劑發(fā)展起步較晚，但在國家的支持及相關企業(yè)的努力下，市場呈現(xiàn)快速發(fā)展，目前已然成為全球表面活性劑產銷大國之一。數據顯示，截止2022年，我國表面活性劑行業(yè)產量達到408.4萬噸，銷量為360.7萬噸。

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2、酶制劑

酶是由活細胞產生的、催化特定生物化學反應的一種生物催化劑。酶制劑是酶經過提純、加工后的具有催化功能的生物制品，主要用于催化生產過程中的各種化學反應，具有催化效率高、高度專一性、作用條件溫和、降低能耗、減少化學污染等特點。

近年通過引進國外先進設備、優(yōu)良菌株以及新型酶制劑開發(fā)，我國取得了酶制劑工業(yè)的快速發(fā)展。數據顯示，2015-2021年我國酶制劑產量從120萬噸增長至160萬噸，2015-2021年CAGR為4.9%。

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三、進出口情況

得益于洗衣液技術成熟，我國洗衣液相關產品出口量大于進口量，但最近幾年出口量有所下降，與進口量之間的差距逐漸減小。數據顯示，2023年我國洗衣液進口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸，凈出口量為0.52萬噸。這說明我國洗衣液技術成熟，不依賴于進口產品。

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從進口金額來看，近五年我國洗衣液進口金額呈先遞增后遞減的趨勢，2023年同比下降-13.1%，近月來進口金額依舊萎縮，2024年上半年進口同比下降-11.61%。而在出口端，近五年整體呈高速增長趨勢，但近月來有所放緩，2023年出口量7.68億美元，同比2019年增長55.68%，但同比2022年只增長0.4%，甚至2024年上半年出口同比下降了3.62%，海外出口也遇到阻力。

總體來看，近五年來我國洗衣液產品貿易競爭力水平有明顯的上升，2021年受疫情影響，國外需求不足，國內供給中斷，洗衣液產品貿易競爭力達到低點，而到2022年，進口規(guī)模下降的同時出口實現(xiàn)大幅增長，貿易競爭力指數上漲明顯。

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四、行業(yè)競爭情況

目前我國洗衣液市場主要由綜合性日化集團占據，品牌實力雄厚，市場集中度較高。其中藍月亮等品牌在洗衣液市場上具有領導地位。這些品牌通過不斷研發(fā)新產品，提高產品質量和性能，以滿足消費者的多元化需求。

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但值得注意的是，進入2024年，“國內洗衣液一哥”光環(huán)不再。根據藍月亮集團發(fā)布2024年中期業(yè)績公告顯示，2024年上半年藍月亮收益同比增長40.87%至31.31億元，凈利潤同比大幅下滑296.36%至-6.64億元，創(chuàng)集團自2020年上市以來中期凈利潤最大下滑幅度，也是年度凈利潤最大下滑幅度。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、未來洗衣液將逐漸向環(huán)?；饪s化發(fā)展

技術創(chuàng)新是洗衣液行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會提出的《濃縮洗滌劑標志產品技術規(guī)范（衣料用液體洗滌劑）》，對洗衣液中活性物質的標準提出了要求。業(yè)內分析認為，濃縮化洗滌劑因資源節(jié)約、環(huán)境友好的特點，對于踐行綠色低碳消費理念，助力實現(xiàn)“雙碳”目標具有重要的作用。

目前各頭部企業(yè)通過差異化競爭在產品研發(fā)、營銷渠道和產品多樣性上展開激烈角逐，不斷推出濃縮型、環(huán)保型，甚至抗紫外線、不傷手等多功能洗衣液，以滿足消費者日益多元化的需求。這種多元化產品策略和激烈的市場競爭，推動了行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，保持了市場的活力與發(fā)展動力。

以藍月亮品牌為例，其研發(fā)的至尊生物科技洗衣液作為“濃縮+”洗滌劑，在省水省電、高效洗衣的基礎上，還能夠大幅減少洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，有效踐行了環(huán)保理念。據悉，為倡導科學洗衣，減少衣物浪費，自2012年起，藍月亮持續(xù)開展“科學洗衣中國行——拯救100億件衣服”公益活動，并連續(xù)十一年舉辦藍月亮節(jié)，邀請用戶共同探討洗衣的難點痛點，并傳遞科學的洗衣知識與方法。

我國主要洗衣液品牌及主打功效宣傳對比

資料來源：觀研天下整理

隨著技術持續(xù)發(fā)展，未來我國洗衣液將逐漸向環(huán)?；饪s化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質的升級，滿足消費者多樣化的需求。

2、“濃縮洗衣液是未來衣物洗護發(fā)展大勢所趨

濃縮洗衣液是未來衣物洗護發(fā)展的大勢所趨。雖然在當下洗衣液市場，依舊是以普通洗衣液為主，但濃縮洗衣液由于其表面活性劑成分濃度更高，具有節(jié)能節(jié)水、降污減排等優(yōu)點，早在2019年，美國、日本液體洗滌劑濃縮化率已高達98%以上，歐洲濃縮化率近80%，韓國達66%，而中國濃縮洗衣液市場占比僅4%。究其原因，專家表示，行業(yè)整體創(chuàng)新能力不足、降成本能力不強導致了濃縮洗滌劑單價偏高。但在開放環(huán)境下，國外發(fā)達國家已深度普及、技術已經相對成熟，必將通過競爭機制促進國內濃縮洗衣液在市場中的推廣。

濃縮洗衣液因精選的原料和精湛的制作工藝，實現(xiàn)了洗衣劑領域的重大突破。相較于傳統(tǒng)洗衣液，濃縮型洗衣液在單位體積內顯著提升了活性成分的濃度，從而增強了洗滌效能。這種提升不僅優(yōu)化了清潔效果，更有效減少了非活性化學添加劑和水的使用比例，具有節(jié)能節(jié)水優(yōu)點。

藍月亮是我國率先推出濃縮型洗衣液的日化品牌，占據市場主導地位。公開數據顯示，藍月亮至尊將產品內活性物含量提高到47%，是國標標準洗衣液的3倍，產品具有秒溶、易漂洗等創(chuàng)新優(yōu)勢，能夠滿足現(xiàn)代家庭快速洗滌的需求，水資源節(jié)約成效顯著。據行業(yè)測算，濃縮型產品在倉儲面積上可減少近一半，運輸成本可降低62.3%，貨架產出則能提高59.8%。這些數據充分證明了濃縮洗衣液在降低倉儲和物流成本、減少廢棄物生成方面的顯著效益。

3、未來洗衣液將向環(huán)保、功能性、便捷化和創(chuàng)新包裝

環(huán)保方面,消費者對環(huán)保產品的需求日益增加，因此洗衣液行業(yè)趨向于開發(fā)使用環(huán)保原料、可生物降解、包裝可回收的產品。洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，這種趨勢不僅來自消費者的偏好，也受到政府和環(huán)保組織的法規(guī)和倡導的影響。

功能化方面，現(xiàn)代洗衣液不僅僅清潔衣物，還加入了各種功能性成分，如抗菌劑、柔軟劑、顏色保護劑、除菌劑等，以提升洗滌效果和保護衣物質地。

便捷化方面， 洗衣液市場不斷推出更便捷使用的產品，如濃縮型、即溶袋裝等，同時也在包裝設計上創(chuàng)新，增加使用的便利性和用戶體驗。（WW）